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| “山寨明星广告”监管者需把好关口 莫演绎成现实版“真假李逵” | |
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| http://www.ggklw.com 2008-09-05 11:18:55 新闻来源：新华报业网 评论 |
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随着“山寨手机”广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。近日，网上又冒出另一位山寨周杰伦，该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨+恒源祥”。(《重庆晚报》9月2日)
“山寨”手机已经让“山寨”一词大热，不过，有关“山寨”的好戏似乎还远远没有终结。这不，山寨手机尚未唱罢，“山寨”版假明星广告已然按捺不住，匆忙登场了。从周杰伦到周华健，从F4到刘翔，这些文艺体育届的明星们都难逃“山寨”魔法，并被一一收编到“山寨”旗下，成为山寨广告的首发明星。
尽管山寨明星广告做的并不那么天衣无缝，对于明眼观众而言，也不难识破模仿明星的山寨演员们在细节上呈现出来的差异。不过细细数来，这山寨明星广告，还真不失为一笔划算的买卖，如同山寨手机颠覆传统手机市场格局那般，创建广告行业的新业态，也完全可以期待。
首先，大牌明星出马固然能让广告收获不菲的眼球效应，但明星动辄六七位数的出场费无疑也相当可观，对于企业来说，这无疑是一个需要慎重考虑和掂量的成本。现实中，能够请得起大牌明星的，无一例外都是有资金实力的大型企业、著名企业。对于中小企业而言，多半只能有自叹实力弗如，望“明星广告”而兴叹的份。相对大牌明星，模仿明星的山寨演员们的身价当然要物美价廉得多。
于是，“山寨明星广告”这一创意的出现，无疑大大降低了企业做“明星广告”的成本，也可以圆不少中小企业的“明星广告”之梦。没准一些中小企业因为“山寨明星广告”做得好，受到消费者青睐而商品大卖，获得商业成功，一跃而成著名企业也未可知。从这个角度来看，“山寨明星广告”却是应该大有市场，大有可为。
此外，或许有人会说，“山寨明星广告”实在是典型的“挂羊头卖狗肉”，如此光明正大的“盗版”行为，当然不应任其肆虐才是。不过，山寨明星广告其实并未侵犯大牌明星们的权益，也并未抢夺他们的广告市场。
一来，山寨明星广告固然打的是明星牌，但广告中既没有盗用明星的演出片段，更没有使用大牌明星们的大名，盗版侵权实在是谈不上；二来，能够请得起大牌明星的企业，自然不会屈尊去做“山寨广告”，因此，山寨广告自然也就不会危及大牌明星们的市场。
如此看来，既无损于明星的收益和版权，还有助于繁荣广告市场，对于广告业而言，山寨明星广告还真是有益无害的创新。
当然，对于消费者而言，还需保持火眼金睛，不要被山寨明星的出色表演所迷倒；至于广告监管者，也需提起精神，把好关口，莫叫问题商品借“山寨明星广告”之东风大卖，更不要让“山寨明星广告”演绎成现实版的“真假李逵”的闹剧。 | |
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| 作者：吴江 新闻录入：APPLE 发表评论 关闭此页 添加收藏 |
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