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| http://www.ggklw.com 2008-08-26 16:28:32 新闻来源：人民网——《中国新闻出版报》 评论 |
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8月18日上午，刘翔因伤退赛后，中央电视台奥运频道立即调整报道方案，中断赛事转播，切入刘翔伤情新闻发布会现场；新闻频道《新闻30分》、中文国际频道《中国新闻》栏目也同时直播刘翔伤情新闻发布会现场，让观众第一时间了解最新情况，并在随后的新闻中滚动播出《习近平致电慰问受伤运动员刘翔》等多条新闻。随后第一时间邀请了刘翔的教练孙海平、田管中心主任罗超毅、总教练冯树勇等走进演播室，向全国观众介绍刘翔的最新情况，在15：50的《奥运名人堂》中播出。当晚，中央电视台记者独家采访了刘翔，向广大电视观众传递了刘翔永不言败的心声。
实际上，这正是各大媒体比拼速度、抢发新闻的一个“缩影”。
报纸 号外发力劲头足
在抢拼时效上，报纸的劣势不言而喻，尤其是对于这次完全没有“时差”可打的北京奥运会。
奥运会开幕式也是新闻大战的发令枪。在这第一战中，报纸以“号外”弥补了无法直播的遗憾。当晚8时10分，湖北日报报业集团前方采访组成员在鸟巢现场发回开幕消息后，编辑部迅速编排，印刷工人抢印。当晚10时，号外出现在武汉三镇街头。当晚11时，号外被该省博物馆收藏。就在此时，位于北京的《新华每日电讯》编辑部也正忙得不亦乐乎。8月9日凌晨，开幕式刚刚结束，《新华每日电讯》的工作人员就已经来到大街小巷，9日零时25分，编辑部得到来自奥林匹克新闻中心的消息，“号外”已经成功送到了现场媒体工作人员的手中。至此，《新华每日电讯》的号外已送达部队、商场、火车站、天安门周边等预选的31个发放点。几乎同时，《人民日报》的10万份号外、《光明日报》的5万份号外、《经济日报》的10万份号外也都在9日凌晨在全国发放完毕。许多读者拿到报纸号外后都感慨报纸的速度，表示要珍藏这些号外。
除了开幕第一战，报纸以收藏功能击退了无法直播这一“敌人”，在接下来的金牌关注大战中，报纸也以不同的方式拼抢着一分一秒。
8月9日上午11点58分左右，陈燮霞为中国入账“首金”，中午1点，广州信息时报推出的20万份“中国首金”报喜号外就已出现在广州街头各处。同样本着“每金必报”思想的《广州日报》每天出版数个“电子号外”，名为“金号外”，即当日中国队获得几块金牌，就有几期“金号外”。为了与时间赛跑，来自各部门联合作战的前方编辑部里，不仅编辑们都迅速熟悉了号外的制作流程、组版员也掌握了电子号外格式转换和发布的技术，而且针对每一枚可能出现的金牌，值班的编辑都要预先做足功课：一方面当天的“冲金点”及相关选手都要重点关注，另一方面对像庞伟、仲满这些随时可能冒出来的“黑马”，也要密切“监控”，确保不漏报。这样，《广州日报》的每一份“金号外”都能以最快的速度出现在了《广州日报》电子版上。
电视 直播抢跑速度快
AGB尼尔森媒介研究的收视数据显示，自8月9日奥运会正式开赛至16日，累计超过96%的家庭收看过奥运节目。8月8日，超过九成的家庭通过电视收看了开幕式。
自8月8日北京奥运会开幕以来，电视担当了百姓观看奥运赛事的主渠道。中央电视台启动国际广播中心（IBC）、中央台新址、现址三个报道中心，投入7个赛事转播开路频道（CCTV-1、2、3、5、7、12、高清频道）、2个赛事转播付费频道（足球、高尔夫网球频道）、1个奥运资讯频道（新闻频道）及央视网（网络电视、手机电视、IP电视和公交电视）新媒体平台全面转播全部28个大项比赛情况。截至8月18日，央视共投入采编人员3000人，派出持证记者650人，直播奥运赛事近500场，录播约500场，时长近70000分钟；累计播出现场报道、动态消息等奥运新闻报道超过15000分钟，奥运专题节目逾5500分钟；累计播出奥运开幕式等文艺节目2000分钟。从奥运会开幕到目前，央视总体收视份额达54.42%，相对雅典奥运会期间平均收视份额38.11%，提升16.41个百分点。已有88.8%的电视观众，合计10.86亿人，通过中央电视台奥运转播频道收看奥运赛事。
网络 互动参与风头劲
在此次媒体大战中，风头强劲的还有网站等新媒体。“２００８北京奥运会，新媒体发布奥运信息的速度甚至超过传统媒体。”这是很多专业媒体人士的感叹。
第一时间发布奥运快讯、第一时间让网民和奥运冠军互动、第一时间给网民制造抒发奥运情怀的空间，新媒体让中国2.53亿网民与２００８北京奥运会“零距离”接触。
奥运报道期间，新媒体利用各种手段，让网民随时随地都能获知奥运赛事的第一手资讯。只要挪动鼠标，登录央视国际、新浪、搜狐、网易、腾讯，就能看到现场直播，只要有机会上网，奥运赛场最新信息一览无余。８月１８日中午，当鸟巢里的观众正在为刘翔退出比赛而神伤时，场外正在午餐的人们许多都通过手机传递着这则消息。
据了解，新媒体的奥运报道不仅吸引了网友资源，更引来了“竞争对手”的关注。腾讯网内部人士告诉《中国新闻出版报》记者，新科奥运冠军的第一时间访谈是腾讯奥运报道的杀手锏，腾讯奥运冠军访谈系列囊括的新科冠军及主教练几乎覆盖了所有的中国夺金团队及奥运冠军，多家电视台转播了其内容。
其实，新媒体报道奥运的优势不仅体现在快速发布最新的奥运信息上。为了实现网民即刻与奥运焦点人物“零距离”接触的心愿，新媒体更是做足了功夫。
仲满、杨威、邹凯等世界冠军均到新浪开博。冠军博客吸引网友关注，杨威夺冠后写的两篇博客点击超过40万；男子游泳中国队首枚银牌得主张琳的博客推荐后也受到网友极大关注……奥运开始以来，易建联基本每天都写博客，不仅记录中国男篮的比赛历程，而且分析、评论其他篮球和热点赛事。他的文章平均每篇阅读数超过20万。
新媒体报道奥运的多样性将“全民参与奥运”推向了高潮。奥运开幕前，广大新媒体就已筹备了各类供网民抒发奥运情怀的活动。
网易的３６０行看奥运活动，让各行各业的网民可以从自己的职业视角点评奥运；如何看待杜丽未夺首金、是否能接受郎平帮助美国女排队打赢中国女排、刘翔退赛网民有话要说，新浪的论坛上，在新闻登出后的1小时左右，用户发帖高峰达到了每分钟近千条；12小时留言达到了25万余条；人民网上满载不同国家不同语言的网民对奥运健儿的寄语祝福，更汇聚了网民在现场、网民播报、网民拍摄与奥运相关热图的不同诉求。
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