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| http://www.ggklw.com 2008-08-25 17:11:34 新闻来源：人民邮电报 评论 |
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对中国来说，奥运会是一个向世界展示自身跃升为成熟强国的大好时机。对网络视频来说，奥运会可能也具有同样的意义。网络视频目前还未实现取代电视的雄心壮志，而奥运可能会助其一臂之力。
奥运为网络视频注入腾飞动力
2008年北京奥运会预计将吸引40亿电视观众，但控制奥运转播权的公司也为网络转播做了充分准备。拥有美国奥运独家转播权的NBC将在网络上播放2200个小时的奥运内容，占其直播总内容的三分之二。而在中国，控制奥运转播权的中央电视台也计划在网上提供5000个小时的奥运内容。这是4年前雅典奥运会网络转播规模的50倍。
意义更为重大的是YouTube与国际奥委会(IOC)达成的转播协议。根据协议，该公司将向77个国家和地区和地区每天提供3个小时的独家视频内容。由于已有销售协议的国家无法收看YouTube上述内容，预计该公司只能覆盖到2亿观众，不过这一协议或将具有深远影响。奥运赞助商将在YouTube视频投放广告，这家Google旗下的视频网站未来可能会通过类似途径从其他各种赛事获取收入。
与此同时，网络正逐渐从电视分流广告收入。在今年的美国大学狂人篮球赛中，CBS从网络观众获得的人均收入就超过了电视观众。
对观众来说，通过网络看比赛有诸多优势。他们可以同时看多场比赛，还能选择他们想看的比赛。但网络转播也同样存在障碍，YouTube这样的网站充斥了太多与奥运有关的业余视频，这加大了他们控制独家转播权的实施难度。
NBC环球公司的研究总裁沃泽尔说，从某种程度上来说，奥运会正在影响人们使用高科技的方式。如果奥运会使得网络成为更流行的直播手段，这将给网络视频带来巨大推动力。
此外，北京奥运会转播还改变了许多人使用手机的习惯。在美国，有将近50万人通过手机了解奥运会，其中有一半是第一次用手机上网。在韩国，许多用户利用手持电视或手机跟踪奥运比赛实况。许多韩国人在工作中或是在上班途中利用带有“数字多媒体广播（DMB）”系统的手机关注比赛。
网络视频推高奥运收视率
8月16日晚，美国NBC电视台在黄金时段直播了男子400米混合泳决赛，“飞鱼”菲尔普斯获得冠军，并打破了世界纪录，成为比赛的焦点。NBC的数据显示，当晚收看直播的观众平均为2410万，创下了1996年亚特兰大奥运会以来比赛的收视纪录。与此同时，有480万人在nbcolympics.com网站上收看了310万条视频，比2006年都灵冬奥会时日最高视频访问量高出3倍多。
NBC奥运频道的总裁泽克尔说，初步的数据显示，所有这些视频节目都激发了人们对奥运的兴趣。
直到今年，NBC体育和奥运业务部董事长埃伯索都一直喜欢把赛事的转播延迟到美国的黄金时段，而不是在NBC环球的广播和有线网或是互联网上提供直播。但麻烦的是，北京和纽约之间有着12个小时的时差，而且转播地球另一边举办的奥运会在美国的收视率一直不佳，1998年日本长野冬奥会和2000年悉尼奥运会都是这样。因此，此次奥运会期间，NBC通过广播和有线网以及网站提供3600小时的赛事转播，其中有大约75%是直播，目的是让更多的人在他们方便的时间看到奥运会。
据NBC的研究业务总裁艾伦·沃泽尔说，在奥运会开赛的头两天，有90%的观众完全通过电视收看了赛事，有近10%的人电视和网络双管齐下，只有0.2%的人是完全通过网络收看的赛事。
奥运会后，NBC计划公布反映奥运总体观众数量的信息，将通过电视、互联网甚至手机收看赛事的人都包括在内。
电视仍是观看赛事的主要方式
不过，在现阶段，电视仍然是观看奥运的主要方式。在沙发上看着大屏幕高清电视和在电脑上看一个小屏幕画面，两者的优劣很容易比较出来。据NBC的调查，8月17日，在观看过奥运赛事的美国观众中，有1.07亿人是通过电视机观看的，约占所有观众的95%,而在线观众的比例只有5%。
随着北京奥运会的进行，世界大型媒体公司也开始为自己面临的一个紧迫问题找到了答案：网络视频的兴起和盗版的猖獗会不会侵蚀到对电视行业来说最有价值的奥运转播？到目前为止，答案还是“不会”。尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看NBC在黄金时段录播的开幕式和一场游泳赛事直播的观众比10年来任何一届夏季奥运会都多。 | |
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