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| 2008年第2季度中国户外电子屏广告市场终端数量为54.66万块 | |
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| http://www.ggklw.com 2008-08-15 15:58:1 新闻来源：易观国际 评论 |
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易观国际近期发布《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》数据显示，记入城市车载电视市场数量后，2008年第2季度户外电子屏广告市场终端数量为54.66万块。从细分市场来看，公交地铁、商业楼宇、列车车站位居终端数量前三位。
据易观国际研究发现，中国户外电子屏广告市场的终端数量增长依旧迅速。在市场成熟度较高的公交、楼宇、卖场、公交、航空、LED大屏幕市场，企业进一步扩大自己运营的网络规模。成熟度不高的列车车站市场正处于建设规模化网络的整合阶段，因而终端数量增长较快。
研究备注：
1. 本市场研究范畴中，不包括FRAME框架式广告营收。
2. 由于亿品传媒和广源传媒合并为鼎程传媒，易观在2008年第2季度的市场研究中将其归为一体进行研究。
3. 由于地铁电子屏市场发展速度较快，易观在2008年第2季度的市场研究中新增加了对其的研究，将其纳入公交地铁细分领域。
4. 从2008年2季度开始，易观国际进一步调整衡量户外电子屏的关键指标，其中包括广告收入的计算方式、广告主的拆分、终端所在各级城市的拆分。
研究方法
1. 易观国际评估户外电子屏广告的关键指标包括：市场收入衡量指标、广告主数量衡量指标、终端数量衡量指标。易观国际认为，衡量户外电子屏广告市场，需要通过对这些指标的综合分析、交叉验证才能客观反映市场现状。
2. 广告收入衡量指标：由于各媒体终端播放的广告时长不同，因此计算广告收入的计算方法中可以采用（1）广告收入=广告时长X广告价格/小时；（2）广告收入=广告主数量X该季度平均投放金额；（3）广告收入=终端数量X平均单屏销售额等多种方式计算。
3. 广告主数量衡量指标：易观国际将广告主分为大广告主和中小广告主分别进行研究。易观国际认为，广告主因投放金额的不同，广告主在广告投放行为和态度也不同。因此针对不同类型的广告主进行研究更有意义。
4. 终端数量衡量指标：易观国际将整体终端数量拆分为一级城市、二级城市和三四级城市的终端数量。终端数量不仅是一个城市分布总数或终端数量总数，因为各城市的商业和经济价值不同，因此需要进一步细分研究。
研究定义
1. 户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、公交地铁等渠道内，以液晶、PDP或LED等形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。本研究范畴内，不包括FRAME框架式广告营收。
2. 市场收入规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。
3. 一级城市：北京、上海、广州
4. 二级城市：深圳、南京、杭州、大连、沈阳、天津、西安、重庆、武汉、成都、昆明、太原
5. 三四级城市：哈尔滨、长沙、温州、福州、长春、济南、宁波、苏州、青岛、厦门、合肥、石家庄、郑州、无锡、常州、兰州、南昌、烟台、呼和浩特、秦皇岛、唐山、南宁、海口、东莞、西宁、柳州、乌鲁木齐、桂林等
研究说明：
易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 | |
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| 作者：周海泉 新闻录入：APPLE 发表评论 关闭此页 添加收藏 |
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