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| http://www.ggklw.com 2008-08-05 16:32:14 新闻来源：艾瑞网 评论 |
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美国的广告开支的缩减至今已影响了一些主要渠道，例如电视和报纸印刷界，而网络广告的开支也不可避免地会有所削减，虽然一直在增长，2008年第一季度的总额达到58亿美元。搜索广告势头依然强劲，但是显示广告巨头如雅虎、MSN 和ValueClick等都已经看到需求在下降，收费在降低。而且金融和抵押贷款行业的广告开支也在暴减，虽然他们在所有形式的广告上都有花费，包括网络一切形式的广告，包括在线消费勘察以及网络搜索广告。
而下一个受影响的，可能就是视频制作的预算了。许多机构的行政人员最近告诉我们，他们的客户对视频和富媒体体验的兴趣，特别是那些涉及详细的制作花费的比较奢华的项目，最近都减弱了许多。
“未来的走势并不确定，但我们所看到的确实是经济有所放缓。”总部位于旧金山的EVB公司首席执行官兼共同创始人丹尼尔斯坦因（Daniel Stein）表示，“今年的制作财政预算的增长比起往年来更加缓慢。”斯坦因表示，造成该趋势的部分原因是：相对于电视而言，营销商对网络渠道的认知。因为网络的财政预算一直以来都是价格很低的，在市场低迷期，要将他们紧缩会有更多的压力。他说，“人们一直以为网络渠道的花费会更便宜，而电视由于其制度化的过程，需要更多的预算。”IQ Interactive的首席执行官Tony Quin表示，许多营销高管是否会考虑一种较贵的宣传方式，主要是看该项目是不是与一个具体的业务目标联系在一起。
“我认为有很多的琐屑无聊的附带产品是要不得的。如果客户是这种想法''''''''好吧，我们已经得到这个很好的项目了；让我们做一个有趣的小型网站''''''''，那么他们就不会去思考很多；但如果他们是为了某个目标而想要制作一个网站，那么他们所做的事将不再枯燥，也不是毫无意义的。
但并不是每个人都同意这个看法。Campfire机构的共同创始人迈克莫内洛说，他既没有看到也没有听到广告客户会向他人妥协。Campfire也为许多娱乐界的客户服务过，包括HBO和美国网络，以及汽车行业和电信公司的广告客户。
而且一些营销商表示，他们并没有看到市场对这方面的兴趣减弱。这些营销商主要是在网络视频广告的一些更坚固的领域中运作，如在网页广告中很有创新的使用视频广告。而之所以这样，部分原因可以是由于出现在前辊广告和视频横幅中的有创新的网络视频是从点播系统中下载过来的。
美国Starcom公司的视频创新总监克里斯艾伦（Chris Allen）表示，“广告客户也越来越喜欢它了。”他说，电视网络使他们的在线播放的交叉销售得到了改善。我们开始看到他们引入了网络视频作为补充。“Geary Interactive的首席执行官Andreas Roell从媒体的角度来看，也同意网络视频广告的需求依然强劲。但他也同意，客户正在缩减他们的制作预算。他说，这些要求往往可以通过缩短影片的时间或寻找更便宜的制作方式来得到解决。
“如果你将这个因素——视频所处的这个悬而未决的市场加进去，从人们愿意将钱花在什么事情上的角度来看，那么这种事情也将势在必行了。”当谈到削减制作预算时，那些降低期望但却是为网络视频而来的消费者也就多了。
Roell说，“我们正在寻找能在内部制作的方法，而不是在专门的制作公司做。质量较低的[视频]会产生更多的病毒性效果，所以在内部制作就不会有那么明显的效果。”鉴于许多机构一直是试图能够跟上客户需求的狂热状态，稍微缓和的需求可能会为机构创造精减人员和打造核心业务的机会。只要有些工作一直在进行，那么这可能就是好消息。
或者就像EVB的斯坦因所说的，“少了一些搬弄是非的人，其实未必就是一件坏事。” | |
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| 作者：曾翠 新闻录入：APPLE 发表评论 关闭此页 添加收藏 |
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