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| 户外广告拍卖遭疯抢 “面粉比面包还贵”中小商家望价兴叹 | |
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| http://www.ggklw.com 2008-07-29 14:58:22 新闻来源：成都商报 评论 |
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起拍价6万元，经过几十个回合的激烈竞价后，最终以89万元成交，暴涨近15倍！这是发生在昨天成都市双流县户外广告拍卖现场的疯狂一幕。
“面粉比面包还贵，他们咋赚钱啊？”多次举拍却一无所获的广告商蒋先生郁闷地对记者表示，成都户外广告价格面临上调压力，中小广告商已经面临洗牌危机。
整体成交价4倍于估价
昨天（28日）的拍卖会是今年以来成都户外广告数量最多的一场拍卖会，也是双流县迄今为止规模最大的户外广告拍卖会。据四川嘉禾国际拍卖公司人士透露，此次共推出80多个广告点位，吸引了30多家广告公司参与竞拍，包括博瑞眼界、西南户外、大禹广告等广告业界的“大佬”。
此次拍卖的广告牌主要分布在双流县各主要干道，其中包括与成都市主城区相连的重要干道，如天府大道南段、双楠大道、老川藏路沿线等，可谓户外广告的黄金地段，因此遭到广告商的疯抢。“整体标的拍卖的预估价为600多万元，实际却拍出了2450万元，是估价的4倍以上。”拍卖方介绍，昨天的拍卖会成交率高达100%，竞争的激烈程度远远超出预料。
中小广告商面临行业洗牌
“这个标的底价10万元，加价幅度5000元，有人应价吗？……169号20万，59号25万元……”伴随拍卖师一路吆喝，最终这块广告牌以32万元/年的价格被107号夺得。
记者注意到，虽然有30多家广告商拿到号牌，但频频举拍竞价的只有四五家，更多的中小广告商只能是作壁上观。
成都某广告公司的樊小姐一直在记录各个标的的成交价，但在上午的拍卖会上，他们一次也没有出手。“太贵了，我们也有自己中意的广告牌，可惜买不起。”樊小姐无奈地说。她表示，公司看中了天府大道南延线的5个广告位，原本的心理价位在20万～25万元，但最终成交价均在30万～40万之间，大大超过了心理预期。
业内人士认为，一方面，城市管理部门对户外广告整治力度加大，户外广告资源越来越稀缺；另一方面，随着城市形象提升，户外广告位存在较强升值空间。这导致户外广告位价格大涨。
有业内人士分析，在这种态势之下，以户外广告为主的小广告公司的生存空间将进一步压缩，户外广告行业或将面临新一轮洗牌。 | |
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| 作者：李伟铭 潘佼佼 新闻录入：APPLE 发表评论 关闭此页 添加收藏 |
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