|
|
|
|
|
|
|
| http://www.ggklw.com 2008-06-16 17:49:22 新闻来源：广州日报 评论 |
|
 佛山的广告行业面临巨大的挑战
今年由于佛山陶瓷企业大量外迁，也让佛山广告行业受牵累。据了解，佛山至少有50%的广告企业依靠陶瓷企业生存，且有50%尚处于较低层次的户外广告发布竞争阶段，业内人士表示，佛山广告行业若想逆市中求存，需走“市场细分+行业整合”的竞争之路，在危局中求存。
现状：企业扎堆竞争低端市场
目前,佛山的广告行业依旧处于低端竞争阶段。据了解，佛山目前有大大小小1600多家广告公司，其中绝大部分是扎堆于户外广告发布等低端市场竞争，50%的广告公司主要依靠发布户外广告谋生存。
户外广告发布是广告行业发展的第一个阶段，广州的广告行业发展早已经历了由“户外广告制作发布——印刷+平面设计——影视制作——媒介代理——CI设计——营销策划——整合营销——品牌推广”等八个阶段，而佛山依旧有50%的广告企业停留在以户外广告发布为主的最底层阶段，45%的广告公司以平面设计与企业品牌策划推广为主，另有5%的广告公司则专业从事企业产品摄影。
“低端广告市场准入门槛低，从而导致市场已呈饱和状态，利润越来越低，但为了留住客户，广告公司也不能不做。”佛山兰友广告有限公司总经理招伟彪说。
挑战：五成广告企业面临生存危机
随着陶瓷企业的大量外迁，佛山的广告行业将面临一场生存大挑战。据了解，佛山至少有50%的广告企业依靠陶瓷企业养活，陶企外迁将可能导致50%的广告企业面临生存危机。
招伟彪透露，佛山的陶瓷企业热衷实施多品牌战略，一个企业拥有多个品牌，而佛山1600家广告公司中，至少有50%是为佛山的陶瓷企业提供企业品牌宣传推广手册的设计制作、出口包装的平面设计与印刷等服务。随着陶瓷企业大量外迁，该领域的业务量大幅锐减，据统计，今年一季度，陶瓷企业在佛山的品牌注册率已下降了60%左右。“从去年开始，生存危机已经开始显现，佛山某国家三级广告公司因完成不了年营业额200万元的业务量，已被取消了资质。”佛山三奇广告有限公司总经理、佛山广告行业协会秘书长关晓华透露。
机遇：高端市场缺少4A龙头企业
与此同时，佛山广告业的高端市场却呈现出难得的空白。据了解，佛山目前尚没有一家能够叫得响的4A品牌广告公司，而企业若想能够寻求该项服务，只能从周边的广州、深圳等地求援。
“所谓4A广告公司，必须整合市场调研、策划、设计制作、媒介发布等4项服务，但综观佛山的广告公司，目前能全面提供此项服务的本土广告公司几乎没有一家。”关晓华表示，尽管也有一些广告公司开始提供企业品牌推广策划，但由于给企业的专业信心不足，因此导致大型企业的广告业务依旧源源不断地流向广州、深圳等地，从而造成一种恶性循环，那就是低端市场争破了脑袋，而高端市场却由于实力不够而乏人问津。
“再不改变现状，到年底广告企业将有可能死掉一大批。”关晓华预言。
提醒：外来4A品牌图谋过江“入侵”
所谓旁观者清，佛山广告市场高低两个市场的截然差距已令不少外来品牌虎视眈眈。据最新消息，除了不少广州的广告公司有向佛山扩张的意向，个别海外广告公司也开始盯紧了佛山这块大肥肉。
据关晓华透露，近期已有一家德资广告公司有了进军佛山市场的打算，关晓华预计该公司进入佛山将有可能主要专注于企业运营诊断等高端服务，同时，另有数家广州的4A广告公司也初步流露了进军佛山市场的打算。
对于外来广告品牌的即将进入，佛山同城广告有限公司总经理潘玉姬认为“狼”来了也许并不是坏事，或许会对佛山本土广告公司造成一定的冲击，逼着本土地公司改变以往低端化的运作模式与恶性竞争，努力从内外部完善自己，争取适合当前与未来的市场竞争。
建议：抱团谋生机
佛山本土广告公司的路在何方呢？业内人士认为走“专业细分+行业整合”的抱团竞争策略是唯一的取胜之路。
兰友广告公司总经理招伟彪表示，佛山的广告行业目前面临的是准入门槛低、高端人才缺乏、运营成本高等多重难题。
因此，若想在逆市求生存，广告企业只能做“市场细分+行业整合”竞争之路，即每个公司根据自己的实力打造一门核心竞争优势，且公司与公司之间既成竞争之势，也可以结成合作联盟关系，充分整合与利用公司与公司之间的优势资源，在抱团中借力求发展。 | |
|
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。 |
|
| 作者：上官建庆 新闻录入：APPLE 发表评论 关闭此页 添加收藏 |
|
|
