香港明星李嘉欣（图片来源搜狐）

      深圳卫视等多家电视台播出的、由香港明星李嘉欣代言的“芮玛”黄金叶坠电视购物广告，涉嫌欺诈宣传，售价398元的“99足金”实为铜制品，其批发价只有16元。（3月28日《大河报》）

　　“黄金叶”是把纯天然叶子的叶肉去掉、叶脉外部包金做成的，既可做纪念，又能保值升值，以后如果不喜欢了，还可以到金店加工成其它首饰或直接回收。只是国际上售价一两千元的黄金叶坠，“芮玛”只卖398元，且购买者还可获赠等值的心形一片一枚，这样的好事与天上掉馅饼何异？只要稍加谨慎，消费者是不会被这样的虚假广告迷惑的。

　　可那么多消费者上当，我们不能怨其没有自我保护意识，也不能怪其贪便宜心理严重，因为虚假广告严重违法，而且明星借其广泛的知名度和社会影响力，为虚假广告代言，严重误导消费者。所以，要避免消费者“不看疗效看广告”，防止消费者的消费权益受损，就要杜绝明星代言虚假广告现象。

　　但现在的问题是，明星代言虚假广告的现象在我国屡禁不止，几乎每年都有多起，比如，葛优代言“亿霖”、文清代言“眼保姆”、郭德纲代言“藏秘排油”、傅艺伟代言“胡师傅”等等。明星们的一起起虚假代言，令消费者防不胜防。

　　明星们愿意做广告代言，除了公益性的之外，主要还是看中了其中的经济利益，做一次广告收入几十万甚至几百万，但风险却很低。葛优代言“亿霖”，在造成众多消费者受骗后，只是退回了收取的50万元代言费；那么多消费者在使用“藏秘排油”无效后，郭德纲竟然继续声称自己使用后减肥效果明显，并且还能四处表演“高价相声”。也正是回报高、风险低，才使得明星们前赴后继地为虚假广告代言，而不必忧虑虚假代言后可能要承担的不良后果。

　　虚假广告不是没有部门负责查处，可查遍我国现有的法律法规，实在是找不出名星代言虚假广告应承担法律责任的相关规定，明星在代言虚假广告后，受处罚的只是广告经营者、发布者等单位或个人，其代言人丝毫不必承担连带责任。但在国外，明星们做广告代言却要谨慎得多，往往做广告前，要慎重调查或亲身体验一番，确认无误后才敢收下诱人的代言费。因为一旦广告失实，他们就要承担相应的法律责任，如法国企业选择明星代言会通过有资质的公关公司，为虚假广告代言的明星会锒铛入狱；美国的形象代言人如果在广告中代言自己未使用过的产品，必将被施以重罚。很显然，只要代言无风险，明星们代言虚假广告的事例还会出现，还会有消费者上当。