2012年1月1日，“三限”——限娱令、限酒令、限医令即将正式实施。根据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期。随着我国经济的有序放缓，中国广告市场在广电新政措施的影响下，逐步迈入整合过渡期。

　　限娱令：媒体广告刊例花费增长放缓 资源稀缺

　　此前国家广电总局下发文件，提出从明年1月1日起，对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，此举被外界普遍视为“限娱令”。而湖南卫视工作人员更是表示，“对于我们而言，肯定会在一定程度上影响我们的广告资源。”

　　事实上，在广电总局61号令执行以后，电视广告媒体资源大幅减少，为此，各大电视媒体基本上都提高了单位时间的广告投放价格，以弥补造成的利润损失。

　　11月8日，在央视的黄金资源广告招标竞购大会上，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，2012年央视黄金资源广告招标预售共计142.58亿元，增长率为12.54%，略高于中国GDP增长水平。记者获悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。

　　有专家指出，这是央视稀缺广告资源价值被放大的最有力证据，而受限娱令的影响，未来媒体广告花费将出现向品牌媒体、优势资源聚拢的趋势。

　　限酒令：酒业面临较大影响 资源集中于优势企业

　　日前，央视广告经营中心副主任何海明表示：在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。因为酒类产品特定的目标受众群体，他们更偏向于选择像财经、新闻、纪录等这样男性观众相对更多的频道，今后央视在新闻联播后和黄金档电视剧中插广告中，将限制烈性酒广告。

　　“全天酒类产品广告不超过12条”也被外界理解为12家实力较强的白酒企业将拥有资格参与竞标，而其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

　　一直以来，酿酒企业通过电视广告的投放，来进行品牌传播的需求非常大，政策一出，立即引发了该行业的关注。业内人士认为，未来的资源将更加集中在优势企业，不利于中小企业的发展，广告资源正面临逐步整合。

　　限医令：药品行业广告花费占8% 影响不可小觑

　　“限医令”规定包括新闻频道、财经频道等在内的多个频道禁止播出任何医疗广告，央视一套(综合频道)则是在18:00后禁播。

　　对于为何出台“限医令”，何海明解读称，随着医疗制度的改革，处于发展初期的民营医院、专科医院等对品牌的传播有需求，在一些媒体上的宣传存在着一定的夸大或过度宣传疗效的现象。作为广告部门，出台这样的一个规定是基于全局性的考虑。2012年1月1日起，央视一套每天18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告。

　　根据CTR的调查数据显示，药品行业的广告刊例花费占2011年总花费的行业刊例总花费的8%。业内人士认为，限医令虽对央视影响不大，但将对地方媒体将产生较大作用，其影响也不可小觑。