随着中国户外新媒体产业前景的不断升温，近几年在楼宇电视、电梯看板、公交移动电视、飞机及机场电视等渠道类媒体经营中相继有媒体运营商获得成功之后，地下车库这一渠道的价值正渐渐浮出水面。目前，据不完全统计，全国有超过五十家较大规模的媒体公司开始把目光转到了地下车库媒体，同时包括红杉资本在内的大批风险投资商们也把大批资金投向了地下车库这一看似最容易成功的媒体。

　　早在奥运之前，随着北京等部分城市地下车库媒体规模的不断完善，部分广告主就已经把大批的广告费用投在了这一针对社会高端人群的媒体上了。奥运过后，随着后奥运时期及金秋季节广告投放高潮的到来，很多广告主自然会看重地下车库这一媒体平台，因此，为了迎合地下车库媒体的广告投放新高潮的到来，很多经营地下车库媒的运营商开始大面积对地下车库媒体进行升级，以使其更好的迎合广告主的需求。据市场反馈显示，全国最大的车库媒体运营商四方传媒，早在奥运结束之前就已经开始了对旗下13个城市近1500个地下车库的广告牌改造工程。改造后其原有的平面式无照明看板将全部升级为内、外投光式广告看板，其广告总面积也在一定程度上有了增长。据四方传媒市场部负责人杨卫国透露，此次改造，主要原因在于原有广告牌的数量和形式已不能满足广告主日益增长的车库广告投放趋势。同时，通过这次全方位的广告牌升级，也将有助于四方传媒提升媒体价格，在经营中得到更多的回报。

　　从其他几家规模相对较小的地下车库媒体运营商那里也得知，他们将会步四方传媒之后对其所拥有的部分地下车库媒体进行升级，以使媒体形式不落后于四方传媒。从各经营者的意图来看，他们对于地下车库媒体的热情正渐渐变得狂热，对于媒体渠道资源以及媒体形式的比拼日渐激烈，这难免会让人想起整合前的框架传媒。也许中国的地下车库媒体将能步框架传媒之后，成为又一个神话。让我们拭目以待吧。