日前，数码媒体集团（DMG）公布了地铁电视收视率调研结果。此次调研是由尼尔森公司执行的。根据尼尔森公司(Nielsen Company)的地铁电视受众调查的结果显示，DMG在上海的有效覆盖受众将近100%，收视率峰值最高可达16%。

　　该次调研以上海作为研究地点，周期为2周，覆盖到了DMG当前运营的4条轨交线（上海地铁一、二、三、四号线），共计4,110个显示屏。根据尼尔森提供的调研结果显示，DMG在上海的可覆盖约为3,058,000人（十八岁以上），现触达的总人数为3,055,000人，触达率将近100%；收视率在上午高峰时段（7:00-9:00）最高可达16%，而在傍晚高峰时段（17:00-19:00）最高可达到10%。这一地铁收视率调研结果的公布将使广告主能精确地预估地铁电视广告的投放效果及回报，更可根据广告长度、周期及频次来推算出有多少目标受众可以看到他们的地铁电视广告。在该报告推出以前，类似的推算只适用于传统电视广告，而在地铁户外数字媒体上尚属首次。

　　"调研的结果非常振奋人心。" DMG首席媒体官黄伟程表示，"我们做过一个很简单的比较：广告客户如果希望接触到两百万指定受众，那么他在DMG媒体上的投放成本将仅为一般传统电视广告投放的五分之一左右，这样的比较在以前是不可能完成的。"

　　"一直以来，由于缺乏精确的调研及统一的行业标准，户外数字媒体的潜能还未被完全挖掘。如同早期的互联网广告，目前的户外数字媒体行业还处于起步阶段；但随着整个行业的快速发展，以及越来越多的广告主对该种广告形式和价值的肯定，户外新媒体的广告份额也将显著增加。我们希望本次调研数据的公布，能在业内起到示范作用，从而使客户能够在整个行业中获取更多更可靠的数据及服务。"

　　"尼尔森的调研证明，近两年来我们为广告客户麦当劳做的DMG广告投放计划是非常正确并且有效的。"浩腾媒体（OMD）上海客户总监曾艺民提出，"这一全新的调研使我们能为客户提供更深入的细分时段广告数据分析，当然，这也将引导整个户外数字广告向更好的方向发展。