易观国际近期发布《中国图书网上零售渠道分析专题报告2008》显示，图书等出版物作为网上零售市场最成熟的商品品类之一，销售规模逐年上涨，2007年网上零售市场出版物整体销售规模达14.2亿，统计范围包括B2C和C2C市场，环比增长达59.6%。出版物网上零售市场规模已占据整体出版物市场份额的5.42%。


　　据易观国际对中国图书网上零售渠道的研究显示，目前中国网上零售市场出版物均按折扣销售，平均折扣在7折左右，2007年出版物网上零售市场销售规模按码洋统计达20.3亿元，占据整个市场比重达2.98%，且在近5年该比例逐年上升。由于大中小学课本和教辅教参等出版物市场是非竞争市场，网上零售渠道无法参与，因此在可竞争的出版物零售市场中，2007年网上零售渠道销售规模按码洋统计占比达5.42%，且在近5年该比例逐年上升。

　　易观国际认为传统出版物市场渠道效率低、成本高，且面临纸张成本增长、书价提升等多重挑战。网上零售渠道可以有效缩短出版物流通链，流通成本较低，实现市场较高的集中度，并且其折扣价的销售方式可以一定程度缓解书价提升的压力。整体分析，出版物网上零售渠道将是最具竞争力的出版物发行渠道，未来整体市场份额将会进一步快速提升。

　　欲了解中国图书网上零售渠道市场更多内容，请参阅《中国图书网上零售渠道分析专题报告2008》或联系易观国际客户服务部。

　　研究定义

　　网上零售：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。网上零售中，商品和交易信息由互联网传递（即在线订单），资金支付可以以电子支付方式或者现金方式支付，并通过物流环节实现商品的配送。

　　网上零售按交易双方身份可以分为B2C网上零售和C2C网上零售。

　　B2C网上零售：企业销售给消费者的网上零售模式，可分为自建平台B2C网上零售（当当、卓越、京东商城等）和第三方平台网上零售（淘宝商城等）。

　　C2C网上零售：消费者和消费者之间在第三方平台交易（淘宝、易趣、拍拍等）的网上零售模式。

　　网上零售商：从事网上零售的厂商，处于交易中的卖方位置，分为综合网上零售商和垂直网上零售商。

　　综合网上零售商：指销售商品品类多样的网上零售商，例如当当、卓越、麦网等。

　　垂直网上零售商：指专业销售某一类别产品的网上零售商。例如北斗手机网、京东商城、七彩谷等。

　　用户： 网上零售市场中的消费者，一般为个人网民。

　　出版物市场相关定义：

　　出版物：出版物泛指以存贮和传播科学文化知识信息为目的、通过一定的生产方式，将其复制在特定载体上的著作物。它包括图书、报纸、期刊以及音像等出版物。

　　出版物发行：出版物发行是指发行者将各种出版物以商品销售的形式，由生产单位传送给读者的一系列业务活动，包括出版物进货、储运、销售、调剂等基本环节以及每个环节的各项活动。（曹飞）

　　研究说明：

　　易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。