“上央视网，看奥运“，这不仅是央视网的一个宣传口号，也是北京奥运会中的一个标志性行为，新媒体第一次全方位走进奥运会，网络受众接触率达到36%以上，成为百姓了解奥运，观看奥运赛事的重要渠道。
央视国际网借助与中央电视台的特殊关系，得以全面报道奥运，尤其是网络视频，与其他重点门户网站一起，为百姓提供一个观看赛事的新窗口。
早在奥运会开幕前，央视网就做了充分的准备。7月9号，中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌就表示媒体的奥运会实际上已经开始了，央视国际网已经全面进入到奥运会的状态了。
新媒体大规模传播奥运会，在奥运会百年历史上是第一次，当然这也表明了科技的发展和人类的进步，当时SCM做的一个调查表明，有82%的人非常希望能够通过新媒体收看奥运会的视频的转播。网络成为排在电视之后，人们希望能够收看奥运视频转播以及了解奥运信息的一个非常重要的渠道。
中央电视台对此表示了非常的重视，利用新媒体将奥运报道全面延伸，拓展电视的报道方案。为此，中央电视台以央视网为新媒体的主平台，形成立体化的，多终端的宣传奥运、服务奥运的新格局。
为应对超大规模的访问，确保奥运会期间视频直播信息流畅，中央电视台历经四个月时间，完成了新媒体技术的建设，包括音频系统，网络安全监控平台等等，为承载日益增长的视频访问需求，并且第一时间能够清晰流畅地观看北京奥运会的网络实时直播，央视网开发了全新的 FRV流媒体点播平台，经历了春晚、欧洲杯等重大活动的测试。
央视网等9家结成联盟 在北京奥运前夕，由央视国际网站就发起了“奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动”，央视网宣布与搜狐、腾讯等9家网络新媒体企业组建“奥运新媒体版权保护行动小组”。同时，中央电视台发表《奥运新媒体版权保护情况说明》，央视网对北京奥运赛事的转播范围是中国大陆和澳门地区，得到央视网转授权的互联网站和移动平台运营机构，也必须将其转播范围限定在中国大陆和澳门地区。而海外网友和观众只能通过当地持权转播机构的电视以及互联网和移动业务平台收看奥运赛事转播。而作为门户网站中唯一的奥运内容赞助商，搜狐在这个联盟面前绝对优势荡然无存。央视网凭借着这个联盟，实现了台网联动和网络联盟的战略，建设了奥运史上最大的传播每台。在奥运开幕前就先得了一枚奖牌。
随着“网络电视奥运台”在央视网的推出，新媒体正式担起了奥运赛事的实况转播、直播的重任。
央视网作为新媒体的平台，全程转播28个多项，3800小时的奥运会的赛事项目，根据北京奥运会全部28个大项，开设28个主题的直播频道，也就是说每一个大项都会有一个属于自己的主题的直播频道。央视网与电视一起全程转播、直播了奥运会所有赛事，凭借着网络的特殊优势，“电视转播的我们网上会有，电视上可能不转播的我们在网上也会有。”
除此之外还有点播，提供全部3800小时的赛事视频，以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容，形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会的整个视频的搜索的服务，网民可以通过搜索的手段找到自己想看的内容。
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