雅虎上周四宣布与Google签下非独家的合作协议，由Google提供部分搜索广告；此举可望让雅虎增加营收，但Google也会因此而在网络广告市场上更加强势。

　　雅虎预期此一合作可让该公司在第一年提高8亿美元营收，并多了额外2.5万美元至4.5亿美元之间的运营现金流。这对雅虎可望是一大利多，毕竟雅虎最近一季的营收扣掉广告手续费后，仅有15.3亿美元。

　　雅虎CEO杨致远上周四在记者会中表示，我们认为这是一次很弹性开放的合作，且可提高雅虎实力，未来长远更能作为竞争对手。

　　不过有人认为这其中涉及更急迫的一些动机。

　　Canaccord Adams 分析师Colin Gillis表示，雅虎是希望借此提高短期现金流量，他们希望借此阻挡虎视眈眈的敌人。

　　雅虎预期此举可强化该公司的双轨广告策略，亦即让客户可轻松购买搜索广告关键字，但又可购买图像显示型广告放在雅虎其他网站上。

　　雅虎总裁Sue Decker表示，此一协议一方面提高了搜索获利，增加投资人的价值，另一方面又扩大了我们既有图像显示广告策略，让使用者更愿意以此当作起始点。

　　不过雅虎也指出，双方因考量反垄断问题，也刻意延后三个半月之后才会开始部署，好让美国司法部有时间审议此案。

　　杨致远表示，我们相信这只是商业性的协定，不需获得主管机关的法规审核。我们也自愿同意让司法部有时间审核此案。

　　美国参议院反垄断小组委员会主席，民主党籍参议员Herb Kohl以声明表示：我们将严格检视Google与雅虎宣布的合资事业。这两大科技公司兼网络广告与搜索服务直接竞争者的这项合作，引发重大的竞争疑虑。对广告主和消费者造成的后果，可能相当长远，有必要详尽地审查。我们计划在反垄断委员会中，调查此交易对（网络）竞争及隐私的影响。

　　虽然雅虎明显期望借由这件交易创造更多营收，紧密的伙伴关系也是一把双面刃。长期而言，雅虎可能会越陷越深，难以摆脱对Google的依赖。Gillis说：现实将是他们很难脱离Google创造的现金流量。

　　根据交易内容，雅虎可选择由Google提供广告的搜索关键字。这些广告会在美加地区显示，而Decker也努力解释，雅虎要如何掌控Google搜索结果出现的时间和条件。

　　雅虎本身的搜索广告引擎Panama，在许多热门的搜索关键字词上与Googl竞争，但雅虎准备在较不常用的搜索字词上使用Google。Decker说：雅虎在热门的搜索广告收入方面，与Google非常激烈地竞争，但在尾端的竞争性不高。她指的是在统计数字后端，数量庞大的不常用搜索。

　　即时通信（IM）结盟

　　双方的伙伴关系不仅于广告面向。两家的公司的即时通信服务将互通，降低分隔两边使用者社区的阻碍。

　　双方的协议有一但书，若任一方被第三方收购，或其他经营权改变之情况，另一方可片面取消协议。不过，若此交易在24个月内终止，雅虎将付给Google 2.5亿美元，但可扣除Google在这段期间借此交易获得的收入。Decker表示，这项合作案的时间长达10年，前4年是第一阶段，之后雅虎可选择每3年续约一次。

　　Google与雅虎一同宣布，今年4月份为时两周的试验性合作成功，即使微软提出了反垄断的质疑。Google的搜索引擎以极大的差距领先其他竞争者。根据Hitwise的统计，今年5月份，Google在美国市场的占有率，继续增加到68.29%，微软和雅虎都因而下降。

　　搜索数量增加，代表拥有更多的虚拟广告空间，也更能吸引广告主竞标刊登广告。Google也正积极地提高广告与搜索要求的相关性，希望能增加广告点击的收入。

　　微软，谢谢再联络

　　雅虎与Google的结盟，在微软试图收购雅虎的期间曝光，也让雅虎改善财务表现的压力更大。但微软与雅虎不论是完整的并购，或部分的收购，似乎都不再是彼此的选项。

　　雅虎日前宣布，微软已经无意与雅虎交易，即使是用之前提出的每股33美元价码也不要了。雅虎股价昨日重挫10%以上，成为23.52美元。

　　这项搜索广告合作一开始测试，微软迅速地提出反垄断质疑，指称此举将强化Google对搜索广告市场的主宰。Google则反驳，搜索广告只是在线广告市场的一小部分，而雅虎在图像显示广告上，堪称市场最强。

　　Google日前也对这件交易寄予厚望，但并未提供任何财务上的预估。Google CEO Eric Schmidt以声明表示：这份商业协议赋予雅虎一个机会，以提供更相关的广告给使用者，和更好的广告技术给发行者，帮助他们缔造自己事业的成功。这份协议将保留线上广告领域的竞争性和动能。