自2000年李安《卧虎藏龙》创造了一个预期之外的神话后，“中国式大片”的配方就被建构起来。《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《七剑》、《夜宴》相继粉墨登场，《满城尽带黄金甲》、《墨攻》、《赤壁》也接踵而至。
“中国式大片”，在媒介的热炒，喧嚣的票房，公众的指责，以及公众期望与失望的周而复始的循环中，走过了四五年。其古装题材，义侠主题，异恋故事，武打桥段，宏大场面，奇观景致，东方特色综合而成的、金钱堆积起来的奇观化的视听拼盘，除了带来嘉年华式的观影经历外，难有经典电影给人带来的精神享受和心灵震撼。
国产大片，路在何方？“电影文化大片”何以能够成为现实？中国式大片是否可能依靠中国文化的博大精深和中国影响的日益扩大，来找到突围之路呢？
中国大片的尴尬和生存策略——从《赤壁》(上)说起 几年来，“中国大片”不仅成为支撑电影市场的主力，也成为大众与批评界集中议论的对象，大片一直纠缠在起伏跌宕的坎坷风波中：在2007年前，“大片”因为《无极》和《夜宴》遭遇到舆论前所未有的批评浪潮时，它们的票房依然成为当年度重要的国产票房收成标志，口碑和票房的反差支持着不同需求的议论依据；及至2007年《集结号》将大片的票房和社会的口碑同步推向高点时，对“大片”的欢呼暂时压过诋毁的呼声；而2008年的《赤壁》（上）再一次重演着批评刺耳而票房攀升的大片现实图景，人们的惊愕重生。
2008年，围绕着《赤壁》，大片功过得失评判再次成为话题。如何看待大片，也预示着如何认知中国电影市场与艺术文化的现实与前景。
大片时代的现实图景 毫无疑问，现在谈论中国电影无法避开“大片”话题，目前状况下，漠视大片，既违反电影生产大局，也违悖大众心理期待与兴趣所在。“大片”是中国电影存在的实在。世界格局中，大片无疑也是主宰。据美国电影协会的报告显示，2006年美国电影公司用于影片制作和营销的费用为平均每部1亿美元左右，与2005年的水平基本持平，其中制作费用占三分之二，营销费用占三分之一。这是在电影帝国操作发行的基本费用。在长期几百万创作经费的小制作背景下，中国借鉴国外经验，在不到十年的时间里改变了操作投资格局。伴随着入世和加速市场化步伐的进程，中国电影也逐渐进入“大片时代”，以前难以想象的一部超过几千万元人民币的电影制作，成为市场接受的主导对象。及至2007年，中国电影票房达到33.27亿元，较上年增长26%。其中国产影片票房为18.01亿元，占总票房的54.13%，连续5年超过进口影片。而2007年全年电影综合效益达到67.26亿元，创下历史新高，而这里电影“大制作”至关重要。
到了2008年上半年，中国电影高升姿态在多向度上愈发明显：上半年国产影片总票房首度超过进口影片，从而改变了2004-2007年连续4年上半年国产影片市场份额占不到30%、国产影片票房与进口影片票房倒挂的状况，打了一场漂亮的翻身仗。其中，“大片”已经是拔头筹的市场主宰，从春节黄金周上映的《长江七号》和在4月淡季上映的《功夫之王》，单片票房均超越今年所有上映的进口大片,包揽冠亚军。乘着东风，自7月10日在全国上映的《赤壁》更是连破多项纪录。7月29日，据中影集团公布的数字，《赤壁》票房已突破2.6亿元，这也使得该片成绩超过《英雄》的2.5亿元，跃身成为国产大片历史上第二高票房电影。
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