奥运赛场激战正酣，好戏连台上演，在另一个赛场上，一场暗战正在打响。洛杉矶奥运会成就了美国电视行业的飞跃，而北京奥运会，在很多人看来，将是新媒体的一次机遇。
为了配合欧美电视观众收视习惯，北京奥运会比赛时间安排与中国国内工作时间重合。怎样才能让国内的观众及时得到比赛的第一手信息，做到全方位、多渠道实现奥运转播效应最大化，中央电视台与多种新媒体展开密切合作。
然而，“一女多嫁”的局面，一方面给希望全方位报道奥运的网络新媒体提供了机遇，另一方面，也让奥运网络直播大餐的争夺变得越发激烈。如何让自己在大量同质化内容中脱颖而出，成为各大网络新媒体需要考虑的问题。
不惜重金打造
这场竞争中，率先出手的是门户网站。新浪、腾讯和网易为了对抗搜狐，以结盟的方式与央视展开合作。为了获得北京奥运部分赛事的互联网视频转播授权，业内预计，央视网通过上述４家门户网站至少赚取了两亿元。
除了传统门户外，以PPLive和悠视网为代表的视频点播类网络电视也没有错失机会。悠视网CEO李竹接受记者采访时就表示，现在的网络电视技术和承载能力已经不同于４年前，互联网新媒体完全有能力担负起奥运会的直播重任。
在9家获得授权进行奥运视频转播的网站中，酷6网显得有些另类，是惟一一家获得该授权的视频分享类网站。酷6网CEO李善友谈起为何会花数千万元的代价与央视合作时说：“奥运期间，任何一个主流媒体都会报道奥运，相同的，任何一个网站也一定会有奥运相关内容。这也是为什么各大网站竞相争夺奥运转播权的原因。”
无论是两亿元还是数千万元，投入了重金的网络媒体多少得到了一些数据上的回报。据最新统计显示，本次奥运会开幕式直播期间，拥有奥运赛事直播权的9家奥运网站或服务商当日流量激增，不重复的独立用户数总计达到1.61亿人。
免费的午餐 互联网观察人士张毅指出，如果“牌照”是对视频网站的第一次洗牌，“奥运报道”可能是第二次，视频分享类网站在此次奥运报道中呈现内容“边缘化”趋势。那么，没有拿到授权的网站真会甘于被边缘化吗？
在视频分享类网站中处于领先地位的优酷网CEO古永锵接受记者采访时就表示，没有花重金向央视购买转播权是有依据的。考虑到多数观众仍然习惯于从电视媒体收看赛事直播，也考虑到赛事直播的同质性更严重，很难判定高额投入是否能够收到预期效果，所以，优酷网选择避开过多的同质竞争，把精力投入到和奥运有关的外围报道上。
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