“我们的《奥运圣火传递百日大直播》是在每天晚上的黄金时间播出，与其他电视台的火炬传递节目相比，观众的收视率更高。”北京电视台（BTV）的一位编导人员这样告诉记者，从2007年开始，北京电视台就有6个频道播出与奥运相关的节目，可谓是集合群力为奥运而战。

　　与此同时，央视的《与圣火同行》也在积极争夺收视率，并以全程记录了圣火登顶珠峰为豪。相关负责人称，拍摄珠峰火炬展示是第一次，很难想象在可预见的将来还会有第二次。

　　早在2007年1月，央视和北京电视台就已经陆续出炉了奥运节目。双方的对垒首先从硬实力开始。中央电视台体育频道总监江和平说，作为2008年北京奥运会中国大陆地区唯一的持权转播商，中央电视台是中国大陆地区唯一可以使用奥运五环标志的媒体机构，得到了国际奥委会的授权。而作为2008年北京奥运会主办地的电视台，北京电视台将承担部分奥运足球比赛和排球项目公共信号的转播制作任务，同时也将承担残奥会轮椅篮球、轮椅击剑和地滚球等项目的转播工作。为此，北京电视台足球和排球团队在2007年分别利用各自资源演练了44场和45场。

　　为吸引观众眼球，两家电视台在主持人阵营上也大胆改革。北京电视台起用了杨澜、曹启泰、王刚等众多大腕，而央视则是突破性地吸纳了广东、安徽、浙江等地方电视台的主持力量来扩充报道大军。此外，争夺“奥运冠军解说员”的大战更是不亦乐乎。

　　奥美集团事业发展总监杨石头说，目前以北京电视台为首，正在形成一个“地方卫视矩阵”，如果央视的奥运节目收视率被分流，那就意味着广告的分流，这将是最大的挑战。而北京地区无疑是奥运收视的必争之地。据CSM (央视-索福瑞媒介研究有限公司)研究人员介绍，相对于10个城市平均人均收视的32分钟，2007年，北京市民收看奥运节目的平均时间达到了89分钟，超过全国平均水平两倍以上。

　　CTR市场研究副总裁田涛说，2008年的体育或者奥运节目绝不是原来纯体育节目的概念，而是融合了娱乐等多种因素，体育的概念绝对会被放大，对节目包容性的要求更强。

　　据了解，北京电视台已整合大部分的节目资源，除了14个奥运节目之外，现在几乎每个台中都有与奥运相关的内容，而且主要是增加了与“人文奥运”相关的节目，比如奥运歌曲的征集节目、普通北京市民参与的“平民奥运”节目等。央视则是在奥运期间打破了常规播出，1套、2套、7套、奥运、高清、中央风云足球和高尔夫网球频道全部加入播出阵营，就连农村观众也成为央视不肯放弃的收视群体，目前7套已经开播了一些乡土气息浓重的奥运节目，并在奥运期间作为顶级赛事的重播频道。此外，《科技与奥运》等新节目正试图从更新颖的角度解读奥运。

　　“奥运并不仅仅是一个体育的概念，人们关注奥运更多的是关注体育之外的中国，奥运之外的北京。”奥美集团事业发展总监杨石头认为，北京电视台从“人文北京”的角度切入奥运市场，应该说是一个成功的选择，这也是作为东道主的北京电视台与央视奥运节目最大的差异化。