据国外媒体报道，JP摩根分析师埃姆伦·卡恩（Imran Kahn）4日在一份研究报告中称，有必要调低其在此前做出的2008年及2009年在线显示广告市场增长预期值。他同时预测，随着市场保守倾向日益加剧，大量资金将流向搜索广告和按效果付费广告市场。

　　在这份报告中，卡恩称2008年美国在线显示广告市场额预计可增长14%，达到82亿美元，而此前的估计为增长20%，达到86亿美元。他还认为，2009年，美国在线显示广告市场额预计可增长16%，达到94亿美元，其原来的估计为增长17%，达到100亿美元。

　　卡恩说：“由于广告市场在支出方面整体上变得日趋保守，我们认为，一些广告客户转向按效果付费广告模式。”

　　不过，即使出现这样的资金转移，卡恩认为搜索广告市场也不会按其原先预想的速度发展。卡恩已将2008年搜索广告市场增幅度从原先的32%调低到27%。