事件回顾：

　　空中网2008年第2季度总营收为2352万美元，比上一季度增长10%，同比增长39%。净利润为30万美元，比上一季度增长241%，同比增长669%。总移动广告营收为35.7万美元，比上一季度增长68%。

　　易观分析：

　　空中网2008年第2季度总无线增值服务营收为2313万美元，比上一季度增长9%，保持上一季度的增长率。


　　易观国际认为，对于空中网2008年第2季度市场表现应关注以下几点：

　　1.传统移动增值业务：

　　空中网总无线增值服务营收为2313万美元，比上一季度增长9%，空中网继续保持上一季度的增长速度。易观国际认为，一方面整个移动增值服务市场环境稳定，产业保持健康稳定增长，新浪、腾讯等SP的移动增值业务也有一定幅度的增长；另一方面受奥运影响和空中网加大丰富体育信息服务力度，为移动增值服务带来新的用户同时提高了老用户的活跃度。而本季度移动增值服务的营收增长主要归因于MMS的增长，MMS收入达442.9万美元，比上一季度增长54.4%，占总营收的比例由上季度的13.4%提高到18.8%。

　　2.无线广告：

　　空中网总移动广告营收为35.7万美元，比上一季度增长68%，这是继上季度无线广告收入下滑后的大幅增长，这主要是由于奥运营销刺激广告主投放，为空中网带来了实际收益。易观国际认为，借助奥运会，空中网在无线广告方面仍将所突破。

　　3.移动互联网战略：

　　2008年4月，中国男篮手机官网正式上线，至此空中网构建了“一站式”的体育观赛平台，该平台包括NBA手机官网、CBA手机官网、中国国家足球队手机官网、中国篮球之队手机官网、奥运播报平台，以及2008欧洲杯、F1、欧洲五大联赛、斯诺克、高尔夫等内容。空中网在体育内容服务上的大力推广是其奠定移动互联网在体育内容服务市场的基础，同时奥运会期间，空中网先后与中国奥委会官方网站运营单位华奥星空以及北京奥组委官方图片社GETTY签约，获得了北京奥运会无线互联网领域的文字、图片等资源，这也为空中网的奥运营销战略打下了良好的资源优势。

　　易观建议：

　　对于空中网：

　　奥运会期间制定与之相配套的营销方案，整合 “一站式”体育观赛平台与奥运信息及内容资源，充分把奥运资源融入到体育观赛平台上，同时借助奥运会期间全民的运动热情，加大体育平台的推广力度，培养用户使用习惯，特别地可尝试短信推送精彩体育新闻链接方式，为非移动互联网网民登陆页面带来便利。

　　研究说明：

　　易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。