据网易今日公布的2008年Q2财报显示，本季度广告服务收入达1.04亿元人民币（1,520万美元），环比增长37.74%，同比增长76.57%，北京奥运会相关的广告活动，促进了网易广告服务需求的增长。

　　财报显示，网易在线广告收入Q1和去年同期收入分别为7,710万元人民币(1,120万美元)和6,530万元人民币（950万美元）。Q2取得强劲增长的原因一方面是由于季节性因素。另一方面，与北京奥运会相关的广告活动，也促进了网易广告服务需求的增长，进而拉动了该项业务收入水平的大幅提升。

　　网易CEO丁磊指出，凭籍北京2008年奥运会这一契机，第二季度网易进一步丰富了网站内容，提升了网站浏览量及邮箱用户数量。这些努力使广告商日益认识到在网易网站上推广产品和服务的价值，使得第二季度广告收入环比飞速增长。

　　据了解，丁磊对于网易的奥运报道内容十分重视，并亲自过问奥运项目的进展及准备情况。为提升奥运内容的影响力，网易先后与美联社、法新社和路透社等3家全球最大的资讯供应商达成奥运战略合作，并与北京奥运会官方图片供应商Getty Images建立了全面合作关系。同时，在传统媒体领域，网易还牵手报纸、电视、广播等传统媒体，与全国100多家传统媒体结成了奥运报道联盟，这也是一个首次由互联网媒体牵手并涵盖了三大传统媒体的庞大联盟，与传统媒体之间达成的稿件和采访资源共享、栏目共建等合作方式，这些合作令网易在奥运赛事期间更加强势。

　　据中科三方互联网研究部进行的“奥运我参与”火炬调查报告公布数据显示：从今年3月开始，网易奥运频道月度覆盖数出现强劲增长势头，数据显示，网易奥运频道月度覆盖人数从2007年11月的437万增长到2008年4月的1181万，增幅高达270%。

　　与竞争对手相比，网易此次在奥运报道内容上也投入了巨大的资源。7月18日，网易获得央视视频授权，此次奥运视频版权的授权成本应当达到千万元级别，这是网易首次斥巨资用于构建网络视频内容。

　　此外，为体现对奥运的重视，网易还将于8月全面整合邮箱、像册、游戏、博客等公司八大产品，随时进行比赛资讯及视频播报。

　　万瑞数据分析，网易作为新媒体，这两年来在内容建设方面取得的突出成效，这为其广告业务发展提供了良好的条件。网易发布财报之际，奥运赛事正酣，互联网以空前丰富的奥运资讯吸引上亿网民，成为奥运报道的主力军。数据显示，网易奥运用户平均停留时长及访问页数始终保持高于行业均值，显示网易用户有着极高的活跃度及忠诚度。该机构分析师认为，“门户网站需要更有效地细分、聚合用户，这样才能说服广告主在奥运会后继续投入。网易在这方面的努力让我们对其在下一季度的表现充满信心。”