陕西卫视定位于具有人文特色的综合频道。以独特的文化背景和深厚的历史积淀，以“大文化”的概念打造省级卫视第一人文频道。以人文关怀之视角切入观众、切入生活，遵循“文化与娱乐联通，市场化与多元化结合”的宗旨，以“人文娱乐化、娱乐人文化”的整合思路，打造富有人文气质和娱乐精神的卫视传播平台。

        2006年8月28日，陕西卫视北京运营中心正式成立。以全新的运营机制，全面负责陕西卫视在北京地区的节目制作及资源战略开发工作。在中国传媒资讯最发达、节目制作最前沿的区域打造一线的产品。

　　2006年11月1日陕西卫视新贵出阁！各界文化精英清新出场晚间人文栏目带，吴宗宪加盟周末娱乐节目特约主持，都市大众真情演绎生活方言剧。全新节目汇聚两岸三地名人百姓，共同引爆收视新高。还有重金投入晚间超白金剧场，全国独播剧、首播剧、精播剧选档上线。