1998年9月9日，宁夏电视台卫星I频道正式播出。2003年4月1日，宁夏电视台与原宁夏有线电视台实施合并.合并后的宁夏电视台白办有宁夏卫视、宁夏公共、宁夏都市经济、宁夏影视四个频道，开办有新闻、经济、社教、少儿、文艺、纪录片、综艺、电视剧等类节目，自办栏目16个，四个频道全天播出节目74小时。宁夏电视台是当地名副其实的强势媒体，无论从覆盖的受众人口、节目收视率，还是对外宣传的影响上.都无媒介能望其项背。2004年央视一索福瑞媒介研究对银川地区各频道覆盖状况调查结果显示：目前银川地区有覆盖且可以监测到的频道共70个.覆盖率超过50%的频道有39个。

         宁夏电视台卫视频道、宁夏电视台公共频道、宁夏电视台经济频道、宁夏电视台影视频道覆盖率均在85%以上.属第一梯队j宁夏电视台公共频道覆盖率为97%.在银川城区所有的频道覆盖中排名第一。

        数据表明18：00分一24：00分宁夏电视台频道组合在宁夏所有可接收的频道中占有39%的市场份额j宁夏电视台公共、影视、经济频道收视率分别名列本地频道第一、二、三位：在银川本地频道电视剧收视排名中.可显示的前20部高收视率的电视剧均为宁夏电视台所播剧目.平均收视率为113％.宁夏电视台新闻节目、综艺类节目、专题类节目和其他类节目，收视率均在所有本地频道中占据领导地位。近年来，宁夏电视台卫视频道异军突起，一跃成为西北第二大卫视频道，也成为宁夏电视台广告创收的第一主频道。崛起的卫视加上功力深厚的地面频道，使得多年来宁夏电视台的广告总收入牢牢占据宁夏广告经营总额的半壁江山.其在当地的影响可窥一斑。最大的频道之一.其信号通过有线、无线双重覆盖宁夏及陕西、内蒙古、甘肃邻近区域.覆盖人口11。0万。据央视一索福瑞媒介研究公司2004年16月份调查数据显示：宁夏电视台公共频道在银川地区观众认可程度很高，其观众构成以年龄在25—45岁，初中、高中、大学及中等收入的观众居多：在收看宁夏公共频道的观众中.中老年、中高学历、个体私营者及高收入的观众更喜欢收看该频道的节目。宁夏电视台公共频道观众平均忠实度为239，其每晚20：30分一22：30分节目收视率一直在各频道名列第一.历史上曾创下过58%的最高收视率纪录。