广西电视台都市频道强势打造都市女性特色传媒

广西电视台都市频道是广西城市的强势电视传媒，以“关注都市民生、服务都市民众，引领都市时尚、展现都市风采”为频道定位，以贴近百姓、时尚温馨为频道风格。都市频道全天播出约19个小时，频道节目通过广播电视光纤网络传送到广西14个市和80个县城及部分乡镇，覆盖人口3000多万，在全国400多家省级、城市电视频道中，2006年都市频道收视率排名21位，收视份额排名第12位，2007年都市频道的收视继续保持稳步增长。

都市频道2008年目标

心灵相约、浓墨重彩，描绘都市女性丰富情感；大张旗鼓、美丽汇聚，搭建都市女性风采舞台。

广西电视台都市频道——广西都市女性观众最喜爱的频道

女性是家庭核心，是生活消费品的购买主力，面向女性，注重女性更为关心的家庭、情感、时尚等内容，表现女性喜怒哀乐的情感世界；以现代眼光，瞄准时尚前沿，把握流行趋势，展示女性风采，领略女性魅力，是都市频道突破频道同质化，形成频道特色，赢得竞争的选择。

都市频道一直在强化频道的女性受众吸引力，据权威机构研究表明，都市频道已经是女性受众集中度最强的本地电视频道，根据CSM的收视调查数据表明，2007年都市频道的女性受众比例为58.1%,女性观众比2006年增加4％；在南宁所有电视频道中，都市频道女性观众比例位居第一。

2007年都市频道节目观众构成：

其他所有频道    男性 49.4  女性  50.6

都市频道        男性 41.9  女性  58.1

都市剧场        男性 39    女性  61

生活剧场        男性 38.4  女性  61.6

时尚中国        男性 36.8  女性  63.2

广西房地产      男性41.1   女性  58.9

新闻在线        男性 45.1   女性  54.9

都市频道2008年打造广西都市女性观众最喜爱电视频道的措施：

一、精选情感大剧，打造都市女性情感剧场

《都市剧场》播出时间：18：50—20：30，每晚两集

《都市剧场》是都市频道黄金强档最主要的电视剧场，2007年，《都市剧场》提出了“2007情感大剧年”的精准定位，收罗国内强势现代情感剧，“以情引人，以情动人”，深受家庭女性的欢迎，《都市剧场》2007年女性观众比例高达61%，收视率保持在4％，并逐月上升。

2008年，《都市剧场》将继续扩大“情感大剧年”的效应，继续强化定位，精选好剧，按照婚姻、家庭、伦理、亲情等主题，精心编排主题播出月和播出季；同时通过电视、网站、报纸、街头大屏幕对所播剧情的宣传，以及户外活动、观众影评等系列工作将“情感大剧年”的宣传立体化，更大地拉动收视效果。

《生活剧场》：播出时间：22：00—23：30，每晚两集

《生活剧场》是以韩剧等情感生活为主的电视剧场，在韩剧相对缺乏的情况下，2007年，《生活剧场》采取“换产地不换观众”的做法，挖掘更多女性受众爱看的电视剧，将韩剧、印度剧、情感剧进行主题排播，使《生活剧场》收视保持稳定，女性观众比例达到61.6％，在南宁市同时段收视率基本保持在前两位。

2008年《生活剧场》继续网罗播出韩国、印度的精品情感剧，稳定已有女性观众群，针对一些女性观众提出两集电视剧播出时间接近零点，想看又怕影响次日工作的问题，频道将组织人力对所播剧集精编，用减少每集长度，延长总集数的方法，将剧场结束时间控制在23：30，便于家庭女性观众收看，保持收视率延续。

二、策划都市女性积极参与的活动，搭建展示都市女性风采的平台

都市频道是发现美女，制造美丽时尚的频道，频道制作的《时尚中国》是全国省级卫视唯一的日播时装、模特节目，收视率在省级卫视中排名前列，都市频道近年承办中国模特之星大赛、亚洲超模大赛、CCTV模特电视大赛南宁分区赛等一系列大型时尚活动都取得了较大成功，既赏心悦目，也引起了各类传媒的广泛关注。

2008年都市频道将继续办好这些活动，扩大影响力，同时，《时尚中国》栏目将增强都市女性活动的策划，实施“创意服饰大赛”、“家庭生活才艺大赛”、“私房菜大赛”等贴近都市女性观众的活动，吸引都市女性观众积极参与，以活动为舞台，展示都市女性的美丽风采。

三、增加生活服务资讯，为都市女性、家庭当好参谋

《广西房地产》是广西第一个房地产专业电视栏目，栏目充分发挥电视媒体形象、直观的传播优势，全方位展现广西房地产动态，成为房地产商和置业者的参谋。2008年，《广西房地产》将在继续强化广告创收的同时，增加女性观众关注的家装、家具和置业理财的资讯，吸引女性观众目光，服务女性观众。

《健康一生》栏目是本台唯一的医疗卫生、健康服务资讯类栏目。栏目着眼于“传递权威健康资讯，倡导健康生活方式，传播个体健康经验，提供个人健康帮助”的理念，将权威健康资讯、业界权威专家健康建议、个性化健康经验等，用风趣活泼、时尚大方的手法表现出来。2008年，栏目在保持原有风格的基础上，将增加女性观众关注的美容、健美、药膳保健及家庭急救等方面的专题和资讯。

四、引进都市女性观众喜爱的精品节目，打造双休日《都市情感》专栏

情感不受地域的限制，情感是永恒的主题， 2008年，频道拟引进《夫妻天下》、《超级访问》等婚姻、情感节目，开辟《都市情感》专栏，以情感动都市女性观众。

五、以活动为载体，推介品牌，合作双赢

2007年，都市频道先后与燕京漓泉啤酒成功举办《漓泉杯亚洲超模大赛》、《漓泉杯亚洲超模广西巡演》，《漓泉杯亚洲超模大赛》的收视率居全国省级卫视第三，在南宁、北海、柳州、河池等地开展的《漓泉杯亚洲超模广西巡演》现场观众超过8万人，电视观众超过100万人；与青岛“山水啤酒”共同举办的《山水啤酒CCTV模特电视大赛南宁分区赛》吸引了广西、云南、贵州、海南的选手参赛，大赛海选在区内各地反响热烈；都市频道爱心联盟走进社区活动也取得很好的效果，2007年4月，都市频道爱心联盟走进贵港阳光城，活动当天预约购房150多套。这些企业与频道合作的项目活动，既扩大企业品牌的知名度，也扩大活动的影响力，创造了较好的社会效益和经济效益，2008年，都市频道将本着细心服务，合作共赢的理念，真诚与企业合作，实现双赢。