国内知名的媒介研究机构、“广播研究专家”赛立信媒介研究公司在经过多年研发的广播节目评估模型的基础上，近期对“广播节目评估&广告价值分析系统（BPESTM）”进行升级，并将于10月份正式推出这套升级版的广播节目综合评估解决方案。长期以来，困扰各广播电台的节目评估和节目管理的“瓶颈”问题将可因此得到有效的解决。

　　赛立信是国内唯一的一家专门从事广播调研的专业公司，是国内最大的广播收听率数据服务商，也是规范、科学的收听率调查方法的倡导者之一，在媒介研究领域的研究技术方面保持业内领先地位。从2000年起，赛立信组织课题小组进行节目评估体系的研究，2004年成功研制出国家专利产品“广播节目评估&广告价值分析管理系统（BPESTM）”，该系统通过了中国广播电视协会广播受众委员会组织的专家论证，被认为是广播业界节目经营管理以及绩效考核的一个重大突破，“具有广阔的市场开发与应用价值。”

　　新推出的广播节目评估体系，是在赛立信广播节目评估模型的基础上形成的，同时吸收了理论界对广播电视节目评估研究的最新成果以及部分广播电台的节目评估的相关经验和做法，是按照一定的原则、标准和程序，运用科学的方法，对节目质量及其产生的社会效益和经济效益进行综合评价。其基本构架如下——

　　广播节目评估体系基本架构

　　广播节目评估体系是基于节目的社会效益和经济效益两个角度，从客观评估、主观评估、创收能力和其他影响因素等四个方面，对节目进行综合评价。其中，客观评估是指通过科学的调查手段了解听众收听节目的情况以及对节目的评价，从中获取反映广播节目传播效果的量化数据；主观评价包括专业评议和听众评议。专业评议包括专家评议和台内评议，专业评议是指由新闻传播、节目制作、媒体研究等领域的专业人士组成的评议小组，从节目的技术性、专业性、思想性、艺术性和社会导向性等方面，对广播节目进行评议。听众评议由来自不同阶层的资深听众作为广播电台的特约监评员，监听节目并对节目评分；创收能力评价将统一采用综合性的成本（资源）利润率指标来考评节目的创收效果；其他因素方面，包括节目的政治性和政策导向性、节目制作工作的复杂程度、节目创新程度等方面。通过以上四个方面的综合考量，运用统计学模型对各项数据进行量化和加权运算，获得各个节目的综合评估指数。

　　应用升级后的“广播节目评估&广告价值分析系统（BPESTM）”，数据输入系统直接生成综合评估结果，操作简便，将复杂、烦琐的节目评估工作电脑化、规范化和简单化。

　　随着中国传媒业态竞争格局的变化，广播媒体的生存发展除了面临来自于业内的竞争以外，更面临着网络、电视及平面媒体的激烈竞争。广播业为了提高自身的市场竞争力，需要通过科学的手段进行节目质量评价，实施有效的节目管理，保证并不断提高节目质量。赛立信的广播节目评估解决方案兼备科学性、公正性、全面性、可操作性和实用性的特点，将有力地推动广播电台的节目评估工作，对于促进广播电台的节目管理、绩效管理，提高广播节目的质量和创新广播节目的内容，起到一定的推动作用。