|
|
|
2005年度CUS研究报告发布 |
时间：2007-11-13 10:19:54 来源：新生代市场监测 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
|
| |
从2004到2005，一年时间，对于一个时代而言，大学生或许并没有变。对于一项连续研究来说，从一年到两年，就提出了一个继续梳理和深入挖掘的要求。
在上篇的生活原生态部分，我们首先尝试完善和补充的是大学生生活形态的原貌。
大学生人均每天学习时间9.3小时；西北地区10.6小时；这些付出源自一个渐强的认识：学历改变命运，更准确的表达就是知识改变命运。
大学生每天用1小时运动，他们热衷于传统的老四项，并将自己的梦想与热情投射到对新四项运动的观看上。
在休闲的空间里，大学生构建了准社会模型，在这里他们的兴趣和社会参与感得到了释放与增强，更诞生了他们的意见领袖。
关于未来，社会变革的迅速与不确定带来的是对高学历价值的质疑和重新评估。既然未来不可完全掌控，他们尝试通过当前可以付诸努力的行动来弥补，比如读研、考证、参加各种培训。
关于生活态度，我们看到：大学生在崇拜“独立”中表现出来的独立性；在对大环境的关注和小圈子的参与中展现出的强烈的社会参与意识；在热情的科技消费背后持有的一种理智的科技观。所有这些，还值得我们继续关注下去，因为这个时代的大学生承载和集合的是多个世代的特征。他们的未来，我们更倾向于相信这样一个预判：他们将是最有创造力，创造价值最高的一代。
在中篇的消费研究中，除了对比2004年的数据，纵向描绘大学生在消费力方面的变化和支出构成以外，今年，我们着重加强了对于品牌和营销接触点的研究。
首先，在支出方面，IT数码消费和通讯消费分别成为大学生大项支出和日常支出的两大重要激活点。
对品牌的关注源起于“大学生向新富角色转换”的这样一个预判，相信，这种判断不会遭遇质疑。真正需要了解的是，大学四年对一个群体的品牌观到底有什么改变？这种改变又对消费产生了并将产生怎样的影响？结论就是：大学四年正是品牌塑形的黄金期。一旦价格或收入条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的消费。在对比不同行业后，我们看到，大学生对品牌的这种向往可以迅速将一个营销得当的品牌托举到市场前列，也可能将一个市场前列的品牌在一年之间拉下。
市场与营销的亮点从数据中显现出来。在市场空间方面，我们看到了诸如男性护肤市场兴起，女性护肤化妆、专用运动品等细分市场扩大。从营销角度，校园媒体与互联网媒体的影响力得到描绘，校园营销活动对于品牌塑形初期的大学新生的意义凸现，而像大学生喜欢观看的四项新运动也提供了高价值的营销接触点。
下篇设定为“大学生的信息圈和媒体网”，这是影响和改变大学生生活态度与消费行为的大环境。在七雄逐鹿的媒体格局下，可以看到：在大学生主动搜索信息的行为下，不同媒体在信息内容与可信度方面占据了不同的位次；互联网作为一种重要的休闲娱乐工具，以人均每天1小时的时长潜移默化的影响着大学生；校园媒体在形式上日渐成熟，其中校园活动等广义校园媒体则在大学生还处于品牌意识的懵懂期就开始强势进入他们的生活；至于普遍看好的口碑与意见领袖的力量，则在日常交流之外，更透过大学生休闲的小圈子、博客、论坛等载体发挥着更大的影响力。
|
| |
|
| |
| 提示：本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习之用，如有涉及版权问题请及时与我们联系，以便我们更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。 |
|
| 相关文章 |
|
![]() |
![]() |
|
|
|
| |
