OPEN！改革开放，一股强风托起了中国庞大而沉重身躯。

　　OPEN！开放的胸怀，打开了一个群体通往先富起来的大门。

　　一个城市，一个人群，一副面孔。如今，这种开放的态度已经随着每个城市的先富们，融入城市的血脉，让城市面孔焕发着不同的光彩。

　　广州，在早茶、下午茶、夜宵中耗散过剩的精力

　　广州，一个素有开放传统与历史的城市，开放大概已经融入母体，成为了本能。尽管在语言上，它与上海同样有着言语的障碍，曾经他们也固守各自的方言。但前者却最早也最大范围了吸引了全国各地的人，带着梦想，飞向这个据守中国东南的城市。仅此一点，我们就无法否认，在中国人的眼中，广州必定比上海开放。

　　也因其开放，说起这个城市，关键词颇多，多到最后，广州的一副面孔总被涂抹得有些模糊。这个城市可以有最悠闲的早茶文化，也有最刺激的商业战场。大概，休息是为了最好的战斗。在一项新富的调查中，我们也毫不奇怪的看到，与北京、上海比较，这里的新富，人均每月去咖啡馆的次数最多，平日看电视的时间也最长，而其他诸如打牌、麻将、聊天、唱卡拉OK、听音乐，他们的兴趣也总是浓厚过北京、上海。

　　同样也是这个城市，一锅汤能煲上数十小时，整个对饮食有一种偏执的狂热，但也是这里的人足迹最早最多的踏上条件异常恶劣的罗布泊、阿里。或者因为吃得够好，他们才有体力走得更远、更高。而在国内其他同胞们开始发现这些地方的魅力时，广州的新富们却已开始厌倦，在吃好睡足后，他们又奔向中国以外的国家与地区。

　　如此说来，这个城市倒越发有几分黄蓉的精灵古怪。但因过于聪明，少了一股执着，便也没了降龙十八掌那样的一鸣惊人，多了几份杂念，便又学不成左右互搏的奇妙境界。于是，思及文化理想，大批人北漂京城；追溯时尚之风，人们又直飞上海。

　　广州，依然带着自己模糊的面孔，固守着自己的节奏，活着，并且活得悠然自得。当然，这也不妨碍，你越来越多的发现，他们会来到你的世界，大方而自在的打着招呼，就像多年的老朋友一样，了解一下你近来越发滋润的生活，不羡慕，不嫉妒，只是“哦”一声，然后又如一阵风般消失，继续回家煲他的那锅汤。

　　上海，拨着算盘来开放

　　OPEN，换到中文，与广收博采有同一语境。而它一旦加上上海人的精明，这个城市的开放就变得相当的精打细算——只有最好的，才能进入我们的空间。

　　在中国近20年的背景中，上海选择了相当精明而抠门的对“外”开放，对代表国外最强力量的符号——“品牌”的开放。没有相当国际声誉的品牌，企业与商品都难以敲开这个海边的巨型珠蚌。

　　同样的，在态度上，上海人也表现出了对外国人的相对开放，以及对外地人的相对封闭。在京沪穗三地，对于是否“喜欢广泛交友，结识不同类型的朋友”，上海的比例也是最低，但这毫不妨碍外国人在上海获得极高的尊重与欢迎。

　　开放与封闭的并存，源自上海人精打细算的开放，并映射到了更广阔的领域。文化符号在上海同样呈现了开放与闭合的两面性。最具国际色彩的元素最容易被上海吸纳，大型的时尚活动、F1、世博会，上海在以无比的热情吸纳；但属于中国的那些在这里被世界的喧嚣所湮没。

　　在某种层面上，这也让上海成了一个有视觉盲区的城市，他们可以对中国以外抱着强大的关注热情，对家门口的事情斤斤计较，却对这之间的一个空间不闻不问，甚至连带出去走走看看的兴趣都不大（上海新富外出旅游比率低于广州、北京，参见图表1），因为他们觉得上海不断吸纳着最多、最优秀的国际元素，家门口已经足够精彩。

　　这些从上海的媒体格局也可以隐约看出。按照常理说，一个经济如此发达、国际化程度如此高的城市，媒体应该是一个跟随发达起来的产业。然后，先不说媒体扎堆的北京，仅广州就有声名在外的《南方周末》、《二十一世纪经济报道》等等。而上海报纸为全国所知的了了，因为他们本身也就不屑于太过关注国门之外与上海之间的那块地带，而是精打细算着有限的版面，把它更多的留给了家门口的蜚短流长。连带着，这个城市的新富也对杂志和报纸的热情永远比北京、广州来得要温吞。

　　也因为如此，对于上海的开放程度，中国人自己的评价总是有所保留。但一个土生土长的上海人大概不会在乎，因为只要外国人认为“阿拉”的开放程度高，愿意来上海，就够了。

　　然而，封闭不是本性，开放也不是必然，精明才是上海的本能。今天，随着中国本土市场消费力的强大，尤其是各地精英辈出的时候，上海大概正拨弄着他的算盘，谋划着下一轮开放中，大门的朝向。

　　北京，穿着旗袍喝咖啡

　　北京，曾经有人给它一个“牛”的评语，一切源自首都这一难以逾越的地域上的心理优势。但是，当国家大剧院以明快的现代风格出现在红墙碧瓦的紫禁城外围时，这个城市“牛”气的面孔就变得有那么一点复杂了。

　　在开放这种事情上，北京人可以陪你喝咖啡，听音乐会，看时装秀。同样，也会带你钻胡同，吃火烧，听京剧，并在你离开时，送上一件旗袍作为礼物。未来，大概他会带你游玩故宫，再奔国家剧院。

　　北京的开放的确有一种“牛”气，也更像一种应尽的“责任”，因为他们有理由代表首都接待好每位客人。于是，作为一个进入者，在广州你可能得到的是一个简单的招呼，上海或者会从着装上打量一下你的身份来头，在北京你可以得到最热情的款待，热情到时刻都在提醒你，你是我们的一个客人。

　　这些源于北京对自己“主人”定位的深入骨髓。因为在中国的首都，自己的待人接物，代表的是一个国家对国际友人，也是一个政府对人民的态度；自己的见识代表的是一个国家的智慧；自己的道德代表的是一个国家的素质。

　　调查显示，比较上海、广州，更高比例的北京新富认为“承担责任比自我享受更重要”；更高比例的北京新富认为“尊重传统习俗是很重要的”；同时，他们对公益、环保事业的支持倾向也更主动。

　　能侃是多年来北京人身上的一个标识，毕竟，长在皇城脚下，这里的人理所当然也习惯性的关注来在四面八方的声音，这些成了他们“能侃”的基础。在新富调查中，北京新富成了京沪穗三地中阅读最多的人，报纸、杂志在北京永远能找到更多的为他们奉献大把时间的人，而且他们也更多的表示“我乐意学习很多的知识，既便这些知识和我没有多大关系”。

　　没有足够的高远的见识，没有足够的社会责任感与民族自豪感，你就不配当一个北京人。当然，在足够“牛”的北京，即使你有这些，也未必就当得了“那一种”北京人。

　　今天的北京，汇聚了来自八方的人。为了成为“那一种”北京人，他们得相当的努力，但主人的高姿态让客人的心理总有些难于撼动；而“那一种”北京人，面对越来越多客人变得逐渐的如鱼得水，主人的失落也在所难免。有点像一场势均力敌的拔河，拔得累了，大家一个眼色，同时放手，中场休息。

走出去！离开了北京这片云彩，大家就都是北京人，也都谁也不是。一旦心态上放松了，所有身在北京的人都找回了那种“主人公”的“牛”气。在京沪穗三地的新富中，对“总的来说，我现在觉得很幸福”的打分时，北京新富又牛了一把，拿了个最高分。

　　说明：未特别注明的数据、图表均来自新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”（H3）2005调查结果。

　　背景资料：关于H3

　 “中国新富市场与媒体研究”（H3）是一项自2004年起在中国大陆进行的关于中国新富媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯和生活形态的单一来源连续研究。它是“中国市场与媒体研究”（CMMS）的系列研究之一，取向具有较高收入或生活在小康和富裕家庭的城市新富，深入研究与中国新富密切相关的高端产品、高端品牌和高端媒体的消费习惯。

　　新富（H3）的界定标准

　　年龄：在18-45岁之间的消费者。

　　收入：一类城市中，家庭年收入8万元以上或个人年收入在6万以上；二类城市中，家庭年收入在6万元以上或个人年收入在4万以上。

　　据国家统计局的大样本调查，满足以上条件的新富家庭占中国城市家庭的10%。