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Break Media及Panache研究表明互动式比非互动式广告点击率高35% |
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据Break Media及它的广告合作伙伴Panache进行的一项研究表示，美国互动广告署（IAB）执行视频广告标准的四个表现最好的单元的点击率在10%以上。
本田公司、T - Mobile和truTV的一些广告活动也参加了此次在Break.com网站上的滚动网页广告的活动。此次活动截止至8月2日，历时11个多星期。其中的调查结果：87 ％的观众会观看15秒的前滚动广告，而且互动式前滚动的广告（包括号召观众有所行动的文字）的点击率（CTRs）比那些非互动式的前滚动广告的点击率要高出整整35%。Break和Panache表示，非互动式的前滚动广告的点击率要低于10 ％，而互动式前滚动广告的点击率在11%至13%之间。
该研究不能被视为对所有互动广告署推出的视频广告格式的一个全面的评估。在涵盖互动广告署5月推出的视频广告格式指引的这12个广告单元中，Break和Panache仅仅选择了其中四个表现最好的单元来报道。除了前滚动式广告，他们还很关注其它两种类型的图形广告：覆盖式和非覆盖式的“邀请”广告。前者（即覆盖式广告）不会影响视频本身的内容；但后者（即非覆盖式广告）则会使视频本身的内容变得不清晰。
这些格式会有哪些好处，现在还不太清楚。对于非覆盖式的图形广告，它的，平均点击率仅仅为0.08 %。而有创意的会影响视频内容的覆盖式广告，它的点击率就要高得多，达到0.65 %。
“当人们去观看视频的时候，他们真的会把观看重点放在屏幕的某一部分。通过你将这些广告放在这些地区，你就能知道，观众到底是看向哪里。”Panache的总裁史蒂夫-鲁滨逊（Steve Robinson）表示。
研究人员指出，如果广告使用了明亮的颜色，那么点击率就会从0.045%上升到0.13 %。“充满创意和活力的颜色，更引人注目的广告，会有一个较高的点击率，这并不奇怪。”Break Media的首席执行官（CEO）基思o里奇曼（Keith Richman）说。
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