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中国网上旅行预订市场规模小幅下降 |
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艾瑞咨询最新推出的《2008年第一季度中国网上旅行预订监测报告》显示，2008Q1中国网上旅行预订市场规模达6.5亿元，同比增长45.6%，但环比小幅下降4.6%
艾瑞咨询研究发现，08Q1中国旅行预订市场规模年度同比增长近50%，网上旅行预订产品种类的丰富、服务质量的升级以及营销渠道的拓宽是吸引更多消费者选择在线旅行预订的重要原因。
另外，艾瑞咨询考察每年Q1的市场规模发现，旅行预订行业受春节季节性因素影响明显，08Q1因为受到雪灾的负面影响，造成市场规模环比小幅下降。
订票佣金占比上升，营收结构趋于平衡
从2008Q1中国网上旅行预订总营收结构变化来看，订票佣金营收所占比重增长较快，由07Q1的38.1%上升至08Q1的43.3%；而订房佣金营收比重逐渐下降，由07Q1的54.6%下降至08Q1的46.7%，总营收结构趋于平衡。
艾瑞咨询分析认为，出现上述现象除受我国航空业快速发展的带动因素外，酒店及航空公司垂直B2C发展程度的差异也是造成这种现象的主要原因。品牌酒店借助其品牌优势大力发展垂直营销，分流了部分网上旅行预订运营商的订房用户；而航空公司品牌力度的欠缺从一定程度上阻碍了其垂直B2C的发展。另外，08Q1受雪灾影响，春节黄金周出游旅客明显减少，造成订房数量下降，同样受雪灾影响，更多的探亲旅客选择乘飞机出行，带动订票数量增长，也是造成08Q1这种现象尤为明显的主要原因。
携程保持大幅领先优势，芒果继续追赶第一阵营
从行业竞争情况来看，携程仍然保持着明显的领先优势，营收市场份额为56.8%.艺龙营收份额相对07Q4略有下降，为12.6%，而芒果网发展势头强劲，营收规模已占整个市场总营收规模的9%。
艾瑞咨询分析认为，随着市场的成熟，各运营商纷纷实行差异化竞争战略：携程通过推出自驾游版块及华东城际租车服务来吸引新晋用户，并正式推出全新的英文网站，以扩大全球范围内的用户规模；艺龙将发展重点放在加强服务深度，增强用户体验方面，凭借7×24小时旅行预订服务和低价及有房的双重承诺来提高自身竞争力；而芒果网则依靠丰富的线下旅游资源及企业B2B差旅服务确保其业务的快速发展。
08Q2艾瑞预测：负面影响有限，新机遇促使市场规模提升
艾瑞咨询展望08Q2中国旅行预订市场规模认为，尽管受到四川地震及五一黄金周取消等消极因素影响，但08Q2所面临的新机遇仍将拉动中国旅行预订市场规模的提升，这些新机遇包括：
（一） 08Q2拥有三个小长假，短途游需求旺盛；
（二） 奥运临近，奥运相关旅游项目将会受到青睐；
（三） 高考结束后学生旅游高峰的到来。
艾瑞咨询建议，网络旅行预订运营商需针对不同的旅游时间段及不同的旅游人群提供有针对性的旅游产品，以把握新机遇带来的市场机会。 |
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