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电视、网络名列奥运比赛收看渠道前两位 |
时间：2008-08-18 10:45:52 来源：CTR市场研究 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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万众瞩目的奥运会已在热闹的北京城里上演近一周，随着精彩奥运赛事的接连开赛，全国人民收看、收听奥运节目的热情持续升温。在赛事进行的同时，CTR市场研究以电话访问（计算机辅助）的形式对全国128个主要城市的34,000个样本进行了全媒体接触行为的持续调查。通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达85.4%。
据CTR奥运赛事调查显示，在各类直播媒体中，电视因转播场次多、图像清晰，聚集了96.7%的收看群体。奥运史上首次新媒体直播，使国民可以通过互联网视频体验全球盛大的奥运会。在奥运赛事持续的一周里，通过网络观看比赛的平均比例达到了16.7%。其他收听或收看渠道如广播、手机电视和移动电视同样凝聚了相当的人气，其收听、收看的比例分别为18.2%、2.1%和6.7%。
如果没有条件收看直播，大众会通过什么媒介最快的了解比赛信息呢？据CTR奥运赛事调查显示，有85.8%的受众选择了电视新闻，而没有直播功能的报纸以其丰富的报道也吸引了36%的受众。网络和广播紧随其后，接触率分别达到了34.2%和18.5%。值的一提的是，约15.2%的国民选择通过手机报了解每日战况。可以看出电视、报纸二大传统媒体仍然是大众接触最多的媒体，互联网的接触也有明显提高。因此，奥运期间电视、报纸、互联网将是企业推广的最好媒体，同样争夺受众的竞争也主要在这三类媒体之间展开。
随着2008北京奥运会的开幕，收看喜欢的奥运赛事直播自然成为国民在奥运期间最火爆的关注点。据CTR市场研究对同期最受关注赛事的调查显示，中国夺金赛事及明星效应决定着受众对转播的偏好。在开幕式后的短短几天中，中国举重队扬威北京奥运，已摘取6枚金牌，吸引了67%的受众关注。由于明星效应，57%的收看群体高度关注男篮的表现，特别是中国队和美国男篮“梦八”队的比赛。其他获得好成绩和取得历史性突破的项目如射击、体操和跳水同样引人注目，关注率分别达到了50.1%, 46,5%和45.5%。
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