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CTR市场研究深入探索中国高端市场 |
时间：2007-11-12 14:25:40 来源：CTR网站 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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（2005年9月15日，北京）继2004年中国商务人士调查结果的成功发布，今年CTR市场研究再次对这一特殊人群作了深入调查，再现其在公司商业决策、个人消费、生活形态、媒体接触习惯等方面的表现，对产品和服务供货商、广告公司和媒体都具有举足轻重的意义和巨大的市场吸引力。
CTR中国商务人士调查 （China Business Executive Survey, CBES）帮助揭开了这个群体的神秘面纱。本次调查涉及的商务人士范围从去年的4个城市增加至8个城市，包括北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、武汉、成都。调查对象来自国民经济各主要行业的数万家企业中的商务人士，其中，企业法人、董事长、总裁、总经理、副总经理等高管层的商务人士占三分之一。调查结果推及至全国50万该类人群。调查从个人背景资料、媒体接触习惯、企业决策影响力、个人产品及服务消费、生活形态这五大方面着手研究，再现这一人群在上述诸方面的深远影响力。
商务人士在企业里具有高度的决策力。他们当中，10%的人拥有1000万元以上的年度预算权，调查显示，近三分之一的商务人士在企业信息产品 / 网络设备购买活动中扮演决策者，超过20%的人在单位生产设备购买活动中具有决策权。可见这一人群对企业的购买决策有着巨大的影响力。
商务人士具有很强的消费能力和消费潜力。调查显示，商务人士年收入平均9.2万，上海和杭州的商务人士的年收入在8个城市中并列排首位，为9.7万。8个城市的商务人士中90%有房，近50%的人有车。在未来1年内，13.5%的人打算购买住房，11.2%的人准备购买汽车。
调查结果还显示，商务人士中有7.1%有过海外学习或生活经历。值得关注的是，在有过海外学习或生活经历的商务人士中，有48%就职于外企或港澳台企业，52%服务于国内企业。这部分人对一些高档产品如：白兰地 / 威士忌、红酒、名表、名牌化妆品等的消费能力非常强劲。此外，商务人士的投资及保险意识较强，在过去12个月，他们当中有近四分之一的商务人士购买过股票，14%的进行过保险投资。这样一个高端市场对于企业、银行、保险公司来说具有极大的吸引力。
电视和报纸是商务人士日接触率最高的两类媒体，在财经、管理、新闻类内容的关注度方面远远高于普通人群。
商务人士工作强度高，平均一周工作47小时。调查显示，不同类型公司的商务人士的工作强度也略有不同。国企单位的商务人士平均一周工作45小时，外资企业的商务人士一周工作46小时，港澳台合资企业和私营企业的为48小时。可见，港澳台和私营企业的商务人士的工作强度相对于国企单位的商务人士略高。在平均每周工作超过60小时的商务人士当中，男性占77.3%，私营企业的占27.3%，企业的（正副）总经理 / 总裁／首席执行官 / 厂长占56.9%。与去年同期相比，他们商务旅行的比例有所上升，但私人旅行的比例却有所下降，足见商务人士工作更加繁忙。从这些数字可以窥视商务人士的生活作息节奏特点，工作是他们生活的核心内容。
这项研究的结果可以帮助企业制定市场推广策略；协助广告公司有的放矢地制定针对商务人士的广告及媒体投放策略；同时，可以帮助财经、管理、时尚、汽车、航空及综合类平面媒体和电波媒体更好地展示自身的广告价值。
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