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最新中国零售渠道调查结果发布 家乐福市场占有率居首 |
时间：2007-11-12 14:21:53 来源：CTR网站 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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（2005年8月18日，中国，北京）继去年中国零售渠道调查的成功发布，CTR市场研究揭晓2005年最新结果，通过市场占有率、购买频次、忠诚度和渗透率综合指标反映消费者在中国主要15个城市的消费行为，同时也反映现代零售渠道的地位及其变化趋势。
据中国商务部数据显示，2004年实现社会消费品零售总额53,950亿元，比上年增长13.3%，扣除价格因素，实际增长10.2%，比上年加快1个百分点。“中国零售市场如此庞大而诱人，随着其进一步的成长，深入的市场数据将帮助商家做出更准确的决策。”CTR市场研究副总裁田涛先生谈道。
此项调查结果来自CTR消费者固定样组专项研究，这是中国唯一的消费者连续研究，不间断地跟踪、监测家庭户的每日购买行为，从而系统地反映消费者对快速消费品和渠道的选择。调查从市场占有率、购买频次、忠诚度和渗透率4个指标来全面评估中国零售渠道在2004全年的市场表现。北京荣格国际广告有限公司总经理马提木先生表示：“每家企业都努力使客户更容易购买到自己的产品。CTR严谨的研究技巧和分析能让我们获得关于零售渠道充足、深入和全面的信息，加深对这个市场的了解。”
家乐福在全国15个主要城市范围内市场占有率达到4.7%，赶超去年的赢家好又多。消费者购买频次最高的则是南京苏果超市，达到每年50次，即约平均一周去1次，而其忠诚度也明显高于其他零售商，达到35.8%。渗透率表明有多少户家庭曾经透过这家零售店来购物。家乐福在渗透率方面依旧表现突出，达到46.2%，意味着有将近一半的家庭户在一年内曾经光临过家乐福。
多数北京本地零售商市场占有率下降，天客隆和华普降幅较大。天客隆从去年5.3%下降至今年的2.8%， 华普从去年的6.6%下降至今年的5.1%。即使是蝉联第一的京客隆也从去年的7%下降至今年的6.6%。上海零售市场最为集中，排名前11家零售渠道市场占有率占据上海整个零售市场的60%左右。乐购排名第一，市场占有率为8.9%。这充分说明上海的现代化渠道发展比较有序。
“这些指标受到零售渠道的开店数量，店址选择、消费者的购物习惯、商店知名度、商店的品类管理水平以及渠道与供应商的合作情况等各个因素相关，更综合地衡量各零售渠道地市场表现。”CTR消费者固定样组总经理刘之朋先生解释到。
调查结果还显示，外资零售店在各个方面表现出普遍的增长，特别是家乐福表现最为明显，而本土零售店市场占有率则表现出普遍的下降趋势。不同的零售商各擅胜场，这些数据有助于零售商认识自己的不同优势。尤其能帮助本土零售商思考自身渠道竞争力，为推动中国零售市场进一步现代化发展增加助力。根据WTO条例，2004年起中国零售市场开放，外资零售投资商更加活跃，2005年将是竞争激烈的一年，明年的报告将更全面体现入世后的中国零售市场竞争态势。
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