（2007年8月，北京）2008北京奥运正在一分一秒中临近。CSM媒介研究与胜三管理咨询共同开展的新一轮奥运赞助分析表明，各家品牌为了在这场营销混战中突围，都在积极开展各种各样的更为深入的营销活动。

　　“56家官方赞助商以及几乎相同数量的非赞助公司都期待建立奥运关联，接下来400天的奥运市场将不可能平淡无奇。”胜三总裁包贵革先生说，“营销管理者为了能在此战斗中出奇制胜，必将在产品上不断做出创新，对于这一点我们将会持续密切的关注。”
包先生举了一个有关青岛啤酒的生动的例子。青岛啤酒是大陆最有名的啤酒品牌之一，他们近期推出了一种“运动型啤酒”（欢动啤酒），用来宣传其赞助商的身份。“我们希望中国的运动员能适度的享受这种新款啤酒。”他接着说。除了青岛啤酒，海尔、柯达、欧米茄、联想、中国网通以及其他很多公司都在这片试验田里辛勤耕作，力求不断研发出更多奥运主题产品。

　　目前，中国市场的奥运营销投入已经逐渐进入白热化。“在过去的三个月里，主要的奥运会赞助商和他们的竞争者在可测量的媒介中投入超过70亿人民币的广告费用，这个数字比我们以往的任何季度监测的结果都要多。”CSM媒介研究国际商务部总监白穆玄这样说。 “这个数字还不包括线下营销活动以及其他没有被监测到的区域中的巨额投资。奥运会确实是各家公司投注最大的一次赌博。”

　　从这个覆盖10个不同城市的1500名消费者的调查的结果来看，可口可乐在本轮的表现最好，紧随其后的是两家乳品公司——伊利和蒙牛，这两家公司表现不相上下。“蒙牛成功的运用了NBA和足球来进行宣传，同时还有一个有特色的体育节目赞助。”白先生说，“所有这些都帮助蒙牛在消费者心中留下深刻的印象。”

　　火炬接力活动的启动对于本轮调查结果也具有重大的影响。“此次火炬传递将会是中国历史上最伟大的一次线下活动，这个活动将覆盖超过1亿的中国受众。”包先生说，“联想，三星和可口可乐都对此投入巨资，无论是从短期还是从长期来看，他们都将获得丰厚回报。”包先生提到：“我们的调查发现，可口可乐强劲势头依然不减，这与他们拥有一套完整的整合营销方法是分不开的，他们的iCoke.Com之类的推广在互联网上特别有效。”

　　在过去三个月的调查研究中上升速度最快的品牌是士力架和UPS，这两家公司最近都在主要媒体及网络上推出奥运相关的宣传活动。“消费者正在慢慢建立一些本土赞助商与奥运的关联认知。”包先生这样评价。

排名前五的公司 - 胜三 OP 指数 - 第四轮

关于 OP 指数
OP 指数（奥运表现指数）是一个由四个主要指标综合衡量得出指数，这四个指标是基于每三个月一轮的覆盖中国 10 个城市 1500 个样本的调查得出的结果。这四个指标分别为认知（品牌被认知为赞助商的提及数）。购买倾向（因为该品牌是赞助商因此更增加的购买倾向）。宣传影响力（有关品牌奥运及相关推广的回忆）以及品牌与奥运理念的关联四方面的表现情况。 OP 指数以 2006 年 7 月的第一轮调查结果为基准，进行逐轮计算。下轮结果将于 2007 年 10 月公布。