2005年，以北京青年报的直线坠落为代表，中国报业的普遍低迷让每个报人都知道报业的冬天来了。我们还是无限怀念过去的春光得意，并且无限渴望着下一个春天的来临。既然冬天来了，那么春天还会远？我们不敢奢望2006年这个冬天就可以过去，2007年如何呢？还是2008年吧。2008年北京奥运会才是那列真正地开往春天的地铁，但我们需要在2007年就要登车。那么奥运能够给中国报业带来什么呢？中国报业又如何利用这个千载难逢的机遇呢？以下观点，仅供参考。
一、 奥运需要经济支持，奥运也能促进经济发展，旅游业将成亮点
申奥成功将有力促进全国特别是北京地区经济的发展。据国家统计局核算司的核算，在今后七年中，申奥成功将拉动我国年GDP增长0.3至0.4个百分点。在《北京申办2008年奥运会专题支撑研究报告》中提到，奥运工程配套项目将使北京的年GDP增长4.9％左右，每年将提供130万个就业机会。广告市场依附于经济总量的增长，而报业广告则寄生于广告市场的规模。
国家统计局表示，申奥成切对我国经济的影响主要有三个方面，一是将带来大规摸的经济建设，这将直接拉动经济增长。为了成功举办奥运会，将完成许多体育设施和交通项目的建设，如机场的扩建、城市公交、高速公路、电视媒体的转播系统及通讯建设等方面。二是将带动相关产业的发展，带动消费需求。在前期的准备期间和奥运召开期间，广告业、旅游业、体育业、零售业、市政交通以及房地产等都将得到发展的机会，可以增加就业和居民收入。这表明，2005-2006年这个冬天还不算太冷，如果没有奥运的支持，比如房地产可能滑落得更快，这反而让我不得不考虑奥运之后的危机，没了奥运托势，哪个行业来支撑报纸的广告收入？
回顾历届奥运会对于主办国及主办城市的经济影响力都是不可估量的。众多行业中，体育用品行业是最直接的受益者，而旅游业则是最快速介入奥运经济的行业，与旅游业之相关的房地产业、餐饮酒店业、零售业、航空业、物流业、汽车业等更是受益多多。与媒体报道技术、市政管理水平密切相关的IT业更是得到发挥的舞台，奥运场上各家媒体报道内容上的比较，有时更多地是采编技术的比较。所有这些行业都将在奥运中受益，并且间接地给媒体带来莫大的收益。
奥运的福娃创造的40亿价值，让我们感叹奥运会所蕴含着巨大的商机。首先，奥运会召开前后，人们的体育意识普遍增强，会购买更多的体育用品。生产体育用品的厂家自然就希望借机发展。其次，奥运会本身就需要许多高质量的体育用品，包括比赛器材、设备、测量器、扫描仪、安检产品等以及参赛的运动员的着装、饮品、用具等，都需要专门的体育用品。由于奥运赞助商或器材提供商就那么几家，更多的体育用品商家只能通过媒体报道连带推出自己，尤其在奥运会开始之前（2007年）更是关键，人们的热情逐步被调动起来，全球正把目光逐步转向北京，挤不进奥运赛场的和已经挤进去的商家都不会旁视对手唱独角戏，更何况恰逢这样一个全球盛会，有机会把自己销售给世界，更是不能放过。因此，可以预测的就是2007年中国报业就会转暖。各家报社宜未雨绸缪，早做准备。
正是由于奥运的支持，中国房地产、汽车、IT业、家电业虽然在近几年没有多大起色，但也没有多大滑落。反观旅游业，这二年的广告增长非常迅速，国人去国外旅游已经成为不容忽视的力量，在东南亚、日本、欧洲，中国旅客已经成为当地最重要的旅游群体之一，因此我们经常会看到泰国旅游局、新加坡旅游局、马来西亚旅游局、瑞士旅游局等外国旅游箮机构来华做大量的宣传和公关。着眼2008年奥运会，对于国内旅游业更是一个巨大的契机，吸引国外游客来中国旅游也将是国内各城市要争取的。根据其他奥运会举办地的经验显示，旅游业是奥运会举办受益最早、持续时间最长的一个产业。汉城取得了1988年奥运会举办权。1984在汉城的街上见不到几个欧美人，到了1985年时，欧美游客显著增多。巴塞罗那取得了1992年奥运会的举办权，奥运会后巴塞罗那所处的西班牙东海岸已成为欧洲新兴的避暑海滨带。因为奥运会吸引人们的注意力，这是不付费的广告宣传。因此，中国旅游业借助奥运宣传是一个好机会。随着奥运会的临近，旅行社，导游培训公司，旅游景点，都开始会争抢消费者和媒体的眼球。这将是报业继计算机、房地产、汽车、医药之后迎来的又一个支柱性收入来源。
除此之外，从2007年开始，北京市各家的餐饮企业也会行动起来。中国商业经济学会副会长、中国人民大学商学院教授黄国雄分析，2008年北京奥运会将给餐饮消费市场带来180亿元增量，这个数字会让每一个餐饮企业脸热心跳。来自200多个国家地区的运动员，具有不同民族、宗教、文化背景的饮食习惯，不同的饮食文化就需要不同风格的就餐场所，不同的餐饮企业也就需要不同风格的宣传介绍，我们的报纸无疑是他们宣传的一个好地方，而且报纸有利于被顾客保存起来以便随时查询。因此，已经有报纸开辟了饮食专刊，做着奥运热身。提醒一句：专刊中要提供中餐饭食的同时也不要忘记西方美食，以不同民族，不同风格分门别类地介绍美食及代表性餐饮企业，在做了广告的同时，也给了读者的阅读收获和选择便利。难点在于各家报纸都会跟进，很难突出自己的特色。正所谓“赶早不赶晚”，要想树立自己的美容专刊的品牌，现在就得动手，2007年基本上就要确立自己在市场上的地位了。与其相类的还有北京市各类文化娱乐场所，随着奥运的临近，这种文化气息又逐渐浓厚了起来，未来的时间，京剧，相声受关注程度会越来越高，以梨园为代表的一大批剧院将会被调动起来。此外，大量的外国游客对具有中国特色的瓷器，玉器，纺织品很有兴趣。这些都将成为报纸分门别类的广告收入之一。
总之，申奥成功将使报纸广告业务有大幅度增加。广告业是报业发展最大动力之一，报业广告也将搭上奥运快车。奥运的申办成功，在今后几年将继续支撑房地产业、汽车、计算机等行业，为它们的复苏争取时间，并同时带来其他行业的崛起。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 |
