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AC尼尔森公布新数据 聚众分众平分“天下” |
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日益膨胀的楼宇电视广告市场现状究竟如何？全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据，数据表明，在国内12个主要城市的楼宇电视广<--ADV_CONTENT-->告总体市场上，聚众占据了46.7%的楼宇，而分众的占有率为49.8%，两大巨头总共占了96.5%的市场份额。而在细分市场上，双方也是各有千秋，分别拥有各自的“强项”，让后来者几乎无处插足。
结束份额争议
这次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调，也是AC尼尔森这家国际权威调查机构首次介入新兴的楼宇电视广告市场的调查。调查结果的公布也终结了年中以来行业内关于市场份额的争议。
今年5月，央视市场研究股份有限公司(CTR)曾经公布了一份关于国内楼宇电视广告市场份额的调研报告，报告认为，分众传媒的市场份额领先于最大的竞争对手聚众传媒，而且两者占有率相差悬殊。但这一结果引起了业内的广泛争议，分析人士认为，CTR的市场调研数据有一定的局限性，不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。据分析，两家的市场份额实际上一直处于旗鼓相当的状态。
AC尼尔森的此次调查从2005年7月30日至8月30日历时一个月，根据2004年广告花费排名，选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市，和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市，采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。为了确保抽样范围的全面和结论的真实客观，此次调查在每个指定行政区内，以随机抽样方式抽选实地查核地点，每个地点划分的面积大小约一平方公里。对每个核查地点的7个不同场所进行调查统计后，再汇总同一个城市所有查核地点已安装液晶屏广告媒体的情况，按每个城市每种场所安装的液晶屏数量计算出各公司份额。这样科学的抽样方式能够最大限度地避免抽取到个别公司屏数特别集中的样本，或个别场所特别集中的样本，力求样本选择上的公正客观。
双雄鼎立已成
从调查报告提供的数据中，我们可以清晰地看到，国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.5%的市场份额，其中分众的占有率为49.8%，而聚众则以46.7%的份额与分众形成分庭抗礼之势。
根据统计数据，从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率方面，聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上，其中，在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，比之分众的46%高出了7个百分点；分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市，聚众与分众几乎不相上下。
同样在7类细分市场上，按栋数计算，聚众在商住公寓楼、银行、便利店等领域明显领先于分众；分众的强项则是商场、医院。而双方在各自的“老土地”商务楼以及酒店方面，份额几乎战成平手。
推动良性发展
专家认为，AC尼尔森这份报告的出台非常及时。其意义在于，为正在快速增长的楼宇电视广告行业提供了真实、准确和公正的现状描述，从而有利于未来整个行业的良性发展。
一些专家还指出，作为新兴行业的楼宇电视广告，除了外界需要对它有个客观、真实、准确的认识之外，其本身也要进行规范。中国传媒大学副校长丁俊杰指出，就行业整体发展态势来说，楼宇电视媒体已经进入了行业的“黄金发展时代”。他呼吁这样一个“黄金行业”应尽快制定一整套行之有效的行业标准，从而推动楼宇电视媒体更加良性快速地成长。
聚众传媒CEO虞锋也表示，从行业角度来说，AC尼尔森的报告可以促使楼宇电视广告业以更加科学、求实的态度来追求自身的发展。
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