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2005上半年中国广告花费增幅两成 |
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上海，2005年9月23日 – 据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究的广告监测数据显示：2005年上半年，中国广告产业的发展继续保持健康、迅猛的增长态势。中国大陆地区2005年上半年（1-6月）的广告花费高达1,434亿元人民币 ，较2004年同期增长两成，其中电视广告花费占近五分之四。
根据尼尔森媒介研究的广告监测数据，从广告花费的行业大类来看，药品行业的广告投放金额达到 300亿元人民币，仍居行业广告花费龙头；紧随其后为化妆品/浴室用品，广告投放金额达275亿元人民币；零售和服务性行业位列第三，花费为215亿元人民币。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20%以上。然而与此同时，在行业广告花费总体增长的大背景下，部分行业的广告花费也存在减少状况，如汽车及相关产品、清洁用品等。
行业小类的广告花费情况与去年同期较为相似，2005年上半年专业服务、补药/维他命、洗发/护发用品是广告花费最大的三个广告小类，其他排名前列的各类别与去年同期相比也未发生重大变化。
投放金额前10位的小类中，口腔清洁用品/牙膏的广告花费增长值得关注，该类别今年上半年的广告花费比去年同期增长达一倍。
2004年“呼风唤雨”的汽车行业，在进入2005年后整体广告花费较去年同期出现下降。其中，以轿车为代表的机动车广告投放降幅较为明显，但同时汽油/燃油/润滑油、汽车音响等行业相关辅助产品的广告投放力度却出现一定程度的增强。
“由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因，厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变，对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性”，尼尔森媒介研究市场推广及客户服务总监陈丽洁女士评论到。“而对于已经拥有汽车的消费者，如何保养以及获得更好的行驶体验是他们更为关注的信息。从过去单纯的汽车购买，到目前包含汽车保养、汽车装饰、汽车文化等在内的衍生产业的兴盛，围绕汽车销售而产生‘链式’消费将是未来汽车产业消费的新增长点，嗅觉敏锐的广告主已经察觉到了这一讯息”。
回顾过去的六个月，产品的性别因素在广告投放中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点。与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成，男装及配饰的广告增长已接近八成。相比之下，女性化妆品的增长仅有一成，而女装及配饰的广告花费更是出现了超过五成的下降。
“女性化妆品和女装及配饰市场的发展历史较长、市场较为成熟，品牌竞争已处于相对的平衡状态，广告市场的表现也相对缓和；男性美容、男性服饰是近年来一个新凸现的消费领域，商家看好市场发展潜力，纷纷在媒体圈地抢占先机，广告市场的表现也异常激烈，特别是各电视台的体育频道，成为此类商品广告投放的首选和主要战场”，陈丽洁谈到。
同样，在酒精类饮品这一通常以男性消费者为目标受众的领域，国际知名品牌在今年前六个月的广告投入也有大幅度的增加。根据尼尔森媒介研究的统计数据，今年上半年烈性洋酒在国内媒体的广告量大幅攀升，威士忌和白兰地的广告花费增幅分别达到350%和152%，这一现象在沿海发达城市尤为明显。除较早进入中国市场、品牌认知度较高的人头马、芝华士、轩尼诗以外，马爹利、尊尼获加、百龄坛、皇家礼炮等高级酒类品牌，都顺利地进入中国市场，并开始借助媒体打造品牌声势。商务消费、品位消费、个人消费是推动洋酒品牌（特别是烈性酒）在中国市场良性开拓的巨大动力。
“对于一个潜在的、有着庞大基数、消费能力与日俱增的中国男性消费市场，国内外知名品牌都表示出了浓厚的兴趣。一场可能由一支男性护肤品广告而引发的中国男性消费观念的变革，即将在可以预见的未来出现”，陈丽洁谈到。
旅游及相关行业的广告投放一直是中国内地媒体市场的热点之一，虽然2004年底震惊世界的印度洋地震海啸灾难一度减弱了人们旅游的热情，但随着时间的推移，“外出旅行”在2005年农历春节之后重新成为热门话题，尼尔森媒介研究的统计数据显示，与去年同期相比，旅游及酒店、公园游乐园等类别的广告花费增长都在三成左右。同时，在国内较高端的杂志以及广东沿海一带的电视频道上，各种旅行箱品牌的广告也成为一个新的增长点。
在旅游景点的推广宣传方面，随着针对我国公民开放的出境旅游目的地国家的不断增加，越来越多的境外旅游机构竞相开始在我国媒体上投放广告。以新加坡旅游局和澳大利亚为例，两国的旅游局今年上半年的电视广告花费分别比去年同期增长187%和250%，其在上海、北京、广州等国内消费水平较高的城市广告投放力度更为强势，旨在吸引更多具有较高消费水平的中国游客前往当地旅游和消费。
与此同时，2005年上半年境外航空公司的媒体广告投放也出现了变化。受到东南亚海啸的影响，亚洲航线的广告投放有所减少，而飞往澳大利亚、北美和欧洲的航线宣传越来越多地出现在国内各类媒体（特别是平面媒体）上。值得注意的是，以阿联酋航空、卡塔尔航空为代表的中东地区的航空公司更为关注经常浏览《福布斯》、《哈佛商业周刊》等杂志的中国社会精英群体；而澳大利亚、北美地区的航空公司则走“亲民”路线，往往会选择在当地的时尚类报纸进行广告投放，以吸引年轻、好奇、乐于尝试的都市白领。
“广告产业是市场风云变幻最直接、最敏锐的监测器。随着中国市场发展的日趋成熟和完善，随着广告主运用媒体技巧的提高以及消费者对待广告的日渐理性，广告数据所折射的信息也会更加丰富”，陈丽洁谈到。
注: 以上广告花费均为刊例价计算。所有数据基于2005年尼尔森媒介研究媒体监测范围。
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尼尔森媒介研究在全球范围内提供领先的电视受众研究及相关服务。在美国，尼尔森媒介研究全国个人收视仪服务为所有节目来源——包括广播网、有线电视网、西班牙语广播网以及国家广播机构提供受众评估服务。通过国际合作，尼尔森媒介研究在除美国之外的全球45个主要市场拥有电视收视率调研组，提供电台观众监测、平面媒体受众研究和专项的媒介研究服务。尼尔森媒介研究在美国及全球29个市场提供有竞争力的广告情报资料。通过遍布各地的附属机构，尼尔森媒介研究广告花费检测覆盖范围延伸至70个国家，反映出85%的全球广告花费。
尼尔森媒介研究通过Nielsen//NetRatings收集互联网使用及广告信息。同时，Nielsen Outdoor及Nielsen Sports收集户外广告及体育赞助信息。详情咨询请浏览: www.nielsenmedia.com
VNU是全球首屈一指的媒介和资讯集团，提供全球领先的市场资讯（AC尼尔森）、媒介研究和资讯（尼尔森媒介研究）以及商业资讯 (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair)。VNU的业务遍布全球100多个国家，在全球拥有38，000名员工，2004年营业额约为38亿欧元。总部位于美国纽约和荷兰Haarlem。VNU为欧洲Euronext Amsterdam证券交易所上市公司。详情咨询请浏览www.vnu.com。
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