8月20日，国美电器莘庄地铁商城，电视区域的售货员小王斜靠在柜台旁。在这之前的几周，随着奥运的来临，该商城的平板电视销售遇到一段时间的“井喷”。但在之前更长的一段时间里，“奥运年”并没有给该卖场的彩电销售带来本质变化。

　　与之前许多国内彩电厂商对奥运商机的高调预测相比，奥运对上半年上海彩电市场的拉动作用并不明显。好在奥运真的来了！7、8两个月，这个彩电销售传统意义上的淡季，彩电厂商收获了姗姗来迟的奥运商机。
　
　　奥运为彩电市场“减震”

　　记者看到，在各家电卖场的彩电专区内，能接收无线高清电视节目的，以及能解决运动画面拖尾现象的平板电视都被厂商摆在显著位置。

　　“如果没有奥运，今年的销售任务是肯定完不成的。”上海一位国内彩电品牌的销售经理向记者表示，上半年的彩电销售只能以惨淡来形容，之前业内预计的奥运井喷行情迟迟未能出现，反倒是“五一”期间，合资品牌再次用价格战对国内品牌进行“围剿”，国内彩电品牌的市场一再失守。进入奥运之前的7月份，彩电市场才出现放量增长。

　　“7月初至8月8日，彩电的销售才出现真正意义上的火爆景象。”国美莘庄地铁商城店负责人向记者表示，直到奥运临近，随着卖场奥运促销活动的展开，很多消费者才想到要更换彩电看奥运赛事。消费者对彩电的消费诉求向“运动”“高清”“大屏”“接收数字信号”等有限的几个“点”集中。奥运过后，彩电市场预计将重归平寂，并持续到“十一”。

　　奥维咨询向本报提供的调查数据显示，受上半年自然灾害的影响，中国彩电市场上半年总销量为1783万台，同比2007年上半年减少0.2％，而销售额则约为678亿元。液晶电视市场也受到明显影响，但同比增长率依然达到71％。奥维资讯分析师文建平表示，在进入7月以后，各彩电品牌的销售出现井喷式增长。

　　8月12日，TCL集团发布7月份销售数据公告，显示公司当期销售液晶电视420659台，较去年同期增长436.2%，液晶电视销量继续保持高速增长。TCL上海公司总经理李发军表示，在合资彩电品牌的“大本营”上海，该品牌液晶电视当月仍实现100%以上的同比销售增长。

　　文建平表示，经历了上半年诸多不利因素影响，下半年在奥运的积极拉动，以及年底旺季的贡献之下，2008年全年彩电市场将获得7%～8％的增长，总量有望突破3800万台。其中液晶电视将增长70％左右，达到1300万台。
　
　　“土洋”彩电价格策略倒置

　　事实上，近两年来，索尼夏普等外资彩电品牌通过降价，正在不断抢占上海彩电市场的份额。上海交电家电商业行业协会之前的一项市场监控报告显示，通过频繁降价，索尼、三星等“洋品牌”的市场份额已超过国产品牌，占到总销售额的近6成。但令上海众多国内彩电经理不解的是，奥运商机面前，合资品牌在价格策略上突然集体保守起来。

　　近期彩电行业内最热闹的事情，莫过于夏普与国美之间的一场交锋。8月1日，奥运会开幕前一周，国美单方面将夏普最新一款65英寸液晶电视大幅降价，引起夏普不满。8月3日，夏普商贸（中国）有限公司副总经理刘伟强硬回应，夏普将暂停向国美供应该款产品。国美方面则坚持，此次降价并没有低于夏普这款电视的成本价。此事件最后不了了之。

　　业内人士表示，算上之前三洋电视因价格原因彻底与国内卖场“撇清关系”，索尼与松下在奥运前即明确表态不打价格战等，近年来频繁降价的合资彩电品牌，似乎对奥运彩电商机并没有投入太多资源。相比之下，由于太想通过奥运打翻身战，国产平板品牌之间坚持的不降价策略已有所松动。

　　一家国内彩电企业上海公司市场部人士坦言，由于是非奥运赞助商，该品牌奥运期间的广告宣传受到较大限制，公司用节省下来的广告经费配合卖场做了一些降价促销，但实际效果并不尽如人意。该人士担心，合资品牌正在奥运期间蓄力，打算在“十一”期间加强攻势。彩电品牌今年在上海的“土洋”之争结果，预计要到“十一”后才能揭晓。