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联想：百度搜索营销更利品牌渗透 |
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联想找到了答案
近日，记者了解到，在2008年6月5日举行针对用户、客户、合作伙伴的行业盛会——百度世界大会召开之后，“基于搜索的品牌营销”这一当时的最主要话题，已经对行业发生量深刻影响。记者跟踪采访了参会的2000名全球顶尖搜索引擎营销专家、世界五百强及国内优秀企业高层、著名经济学家以及资深分析师中的几位精英人士，倾听他们对“基于搜索的网络营销”在会前会后的不同感受。
“联想做为全球PC的领先企业，一向非常注重利用网络来进行品牌的营销和推广，因此我们的团队一直在不断的学习。而我感到，在百度世界上，我们想要找的，在网络营销更方面的思想、概念和方法论，都在这次大会上得到了圆满的收获。” 联想集团品牌沟通部高级总监朱光先生高度评价了百度世界，同时还披露了会议之前之前联想高级副总裁、大中华及俄罗斯区总裁陈绍鹏与百度董事长兼CEO李彦宏会面时，两人曾谈论的网络营销的两个议题。
据悉，陈绍鹏提出两个议题分别是，在信息爆炸的时代，公司的每个人能都能得到一款桌面工具，对企业品牌的被关注的情况、相关新闻和用户的反馈都能实时掌握；同时，像联想这样知名度已经很高的大型企业，如何更好利用网络营销的新趋势把品牌做深做透，把市场做的更好。
“今天在这个会议上，绍鹏提出的两个议题都得到了圆满的答案，我们感到参会的意义很大。”朱光向记者表示说。
“我的营销中心”实现第一议题
记者看到，2008百度世界上，唯一由李彦宏本人发布的这个产品就是“我的营销中心”。百度利用权威的搜索数据所产生的行业资讯、市场动态、数据趋势、商业社区、行业报告、营销建议等，都将在“我的营销中心”中呈现。“中国2亿万民的网络搜索行为、全国逾5000家媒体最新的企业相关资讯、以及全球最大的中文互动社区中潜藏的无限商机”，企业主都可以通过这项集成性的营销增值服务，一站掌握。
“我的营销中心最大的优势在于，它将广告主与整个互联网世界与广告主有关的信息、数据和人联系在一起。”李彦宏称，“通过百度，每一个人不仅能了解世界，更能把握当今世界趋势。网民每一次搜索都表达了一种欲望，反映了一种关注，当每天有超过1亿人通过百度表达欲望时，百度就从中发现了超越个人的集体意识。从通货膨胀、人民币升值这样的宏观话题，到全球华人护卫圣火、抗震救灾这样的重大事件，再到消费电子产品的创新薄潮流，每一个人，都可以通过百度透视社会经济文化的群体意识。”
记者感到，这一产品的发布，不仅恰好回应了陈绍鹏先生的议题，亦解决了联想代表的国内外优秀企业所关心的问题。专家指出，百度庞大搜索数据库和社区资料库的内容保障，无疑将令“我的营销中心”成为目前国内市场最领先的一项互联网营销服务，它将能够有力巩固百度在中国网络广告业中NO.1的地位。
SEM将极大推动企业品牌的推广
“我仔细聆听了百度世界的专家论坛部分，我感到论坛的质量非常高。其中提出的搜索营销是网络营销的大方向，‘聚磁效应’这一理念和如何利用搜索营销”的许多专家观点，非常有价值，对解决绍鹏提出的：“联想这样知名度已经很高的大型企业，如何更好利用网络营销的新趋势把品牌做深做透。”这样的议题，提供了重要的思路和方法。
记者了解到，国际搜索引擎营销专家组织总裁Jeffrey Pruitt出现在本次大会上，并发表了“搜索营销已成为主流品牌推广手段”为题的主题演讲中。Jeffrey Pruitt表示：建立SEM(搜索引擎市场部)部门将大大提高公司品牌推广效率。
据了解，Jeffery Pruitt本人同时也是iCrossing的副总裁，该机构成立于1998年，是全球知名的搜索市场机构，专为世界顶级企业提供搜索营销等服务。公司客户包括全球500强企业中的四十家企业。因此，其领导人Jeffrey Pruitt的搜索营销相关观点，在业内具有很大的权威性。。
Jeffrey Pruitt表示，从全球范围来看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现的。互联网的营销价值才能带来最直接的利益，这是互联网产业持续发展的自身需求，也是必然趋势。“建立SEM部门将大大提高公司品牌推广效率，”Jeffrey Pruitt说，“根据我们的调查，35%的受调查公司均已经为搜索引擎营销申请了更多的预算。出现在搜索结果第一位可以提升2.2倍的品牌印象强度。”而据之前iCrossing所进行的的一项调查数据显示：至2012年，美国企业投入到搜索引擎营销的费用将是2007年的315%。从中不难看出，搜索引擎营销能够提高企业品牌推广效率在国外成熟的市场中得以验证。
Jeffrey Pruitt 先生的观点，也得到了来自中国权威数据机构负责人的赞同。
对于搜索营销也已在国内受到企业热捧的原因，易观国际CEO于扬先生解释道，“可观的回报正是企业加大搜索引擎营销投入的重要原因。”于扬表示：据易观国际的一项调查显示，2006-2007年，中国搜索引擎广告投入从303.0百万人民币上升至946.6百万人民币，在网络广告的市场份额从31%上升至45%。”
于扬信心十足地表示：从我们的分析数据来看，为了在提升品牌方面取得事半功倍的效果，大品牌客户已经开始了大规模投放搜索引擎营销，投放比例也在不断增加。”而据一个月前易观国际的统计数字显示，百度在2008年的一季度，广告市场份额继续保持领先地位，市场占有率超出第二名的约11个百分点，这已经说明了百度所引导的搜索引擎营销已获越来越多企业、尤其是大企业的广泛认同。“大品牌客户对搜索引擎的大幅投入也将继续推动搜索引擎营销在中国的持续发展。” |
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