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AOC:量变到质变 从卖价格到卖品牌
时间:2008-05-31 14:30:26 来源:CNET中国  【有话说几句】【新闻投稿
 
   2008年4月28日,AOC在云南心景花园酒店召开了以“品牌飞跃·成就梦想”为主题的AOC 2008年云南渠道大会。据悉,参加此次渠道会的AOC方面代表有:冠捷科技自牌事业部中国区AOC MONITOR销售总经理周伟君女士、外设事业部总经理蔡亮女士、云贵经理袁进先生,AOC云南总代浩星科技张广雄先生、昆明冠讯科技杜武旭先生,以及昆明和地州170余名经销商代表也出席此次渠道大会。大会在突出“成就梦想、回顾2007”的同时,更是着重围绕“品牌飞跃”AOC 2008年品牌转型展开,谈到了AOC 将在未来五年时间里完成其“从卖价格到卖品牌”的飞跃。

  在浩星科技张广雄先生简短的开场致辞以后,2008年AOC 云南渠道大会正式开始。首先由冠捷科技自牌事业部 中国区AOC MONITOR销售总经理 周伟君女士发言,以“小赢超越对手大赢超越自我”为主线,周伟君指出AOC在过去的2007年取得了非常不错的成绩,完成了300万单的数量,周总表示这是和广大经销商共同努力的成果。此外,周总对于2008年420万的销量目标也充满了信心。

冠捷科技自牌事业部中国区AOC MONITOR销售总经理周伟君女士

  周伟君还给经销商和媒体朋友透露,AOC 将在2008年至2012年这五年间完成品牌的飞跃,她说:“AOC 在2007及以前更重视的是量的达成,当我们做到现在的规模以后,AOC 自然在接下来时间把主要力量放到品牌的飞跃上。”

   AOC 云贵区经理袁进在具体市场、产品和销售上做了详细的分析,他说:“现在做生意第一位是利,只有在保持经销商盈利的前提下,我们才有可能谈交情,所以AOC目前第一要做到就是让经销商有钱可以赚。”接下来,袁进大概介绍了2008年云南市场的规划,表示将加大昆明和地州专卖店形象建设,2008年昆明将开建30家(目前是17家)以上,地州将建25家(目前9家)以上,其次袁进表示,AOC 云南08年将设立5家核心代理和2家核心行业代理。

   AOC 云南总代浩星科技张广雄的发言一如他的为人那般干练,张广雄说:“我的报告会控制在20分钟以内,主要涉及到的关于今年经销商的奖励,以及提出DIY不是便宜而是讲性价比。”张广雄指出,今年关于经销商的奖励将会大幅上升,只要百分百完成预定量,昆明市区和地州专卖店第一名将各自奖励价值4万元汽车一辆、昆明市区和地州经销商第一名也将奖励价值4万元汽车一辆,此外二至五名经销商奖励现金2万、专卖店二至五名奖励1万。

  周伟君女士,为2007年最佳贡献奖获得者昆明百意得电脑、昆明浩峰电脑颁发了AOC 32英寸液晶电视奖品和荣誉证书。云贵经理袁进为杰出贡献奖获得者昆明鸿图电脑、昆明诺普电脑、昆明爱德蒙电脑、版纳鼎新电脑颁发了AOC 22英寸液晶电视奖品和荣誉证书。

  会后,周伟君协同外设事业部总经理蔡亮、云贵经理袁进,以及AOC云南总代浩星科技张广雄,就AOC“品牌飞跃”、如何看待DIY市场前景、进入国美传统卖场等问题一同和媒体进行了交流。

  周总对目前DIY市场的前景非常乐观,她认为,目前笔记本市场的份额虽然在逐年上升,但我们还是应该看到中国大陆的人均电脑占有量只有8%不到,而且农村人均拥有量更少,可以说未来几年DIY市场还有很大的发展空间。周总表示,对于DIY配件尤其是液晶显示器市场的乐观,来源于AOC市场的足够成熟以及AOC本身的实力。

  对于如何实现销售目标,袁进阐述了AOC在本地有具体的四个举措:首先强化经销商自己的利益,让经销商有钱可赚;其次,AOC会加强经销商、店面人员的培训,截至到4月已经达到了10次较大规模的培训。再来,AOC每个月会固定拿出一笔费用在商务应酬上,用来联络渠道。最后,AOC已经提高了售后服务标准,AOC要求售后店面的装饰达到专卖店的水平,客户维修的机器外观上达到新机的标准,并且免费提供包括底座在内的除尘服务。

  周伟君认为, AOC要完成品牌的飞跃,必须具备缺一不可的三个条件:消费者的喜爱、渠道商的认可热爱、对自身品牌的信任。她表示目前AOC在以上三个方面做的还不错。

  云南区域的张广雄先生表示,在跟随AOC的日子里,有苦有乐,苦的是赚到的钱基本上回到了渠道商手里,乐的是通过近一年的磨合,目前云南这边的渠道已经比较稳定了。但张广雄认为,远期来看,赚到的钱都回到经销商手上去了,这些损失的利益只是暂时性的,2007上半年AOC云南这边的渠道还需要时间成长,这样先期给他们提供一点帮助和激励,接下来能够使得渠道这块有所前进。目前我这边得到的数据来看,2008年前几个月份已经取得了成绩,换句话说已经开始赚钱了。

   可以看出,AOC在全球新品发布会,陆续在全国的每个区域进行深度耕耘,以稳固市场领先地位。同时,可以看出,AOC通过培训和支持,提升渠道上的管理能力,这完全是冠捷科技副总裁自牌事业部总经理段振华“一流的企业必须要有一流的渠道配备!”策略的落地,以实现品牌飞跃的目标

 
 
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