舒化奶“大秀”奥运村

　　百年奥运激发了全国人民的热情。赛场上，以郭晶晶、林丹、中国乒乓球队、中国羽毛球队等为代表的中国体育健儿争金夺银、所向披靡，以他们顽强拼搏的精神掀起了一轮又一轮的爱国热潮。作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业，伊利营养舒化奶为中国奥运健儿在2008年北京奥运会上取得佳绩提供营养助力。在整个奥运村中，伊利营养舒化奶已经遍布运动员餐厅、奥运场馆、商业街以及国际新闻中心等各个角落，满足了来自四面八方的运动员、教练员饮用牛奶的需求。而来自国际奥委会市场开发委员会的主席海博格先生更是对营养舒化奶的品质赞不绝口，称其是“世界级的好牛奶”。

　　中国奥运军团营养师表示：作为运动员，每天的比赛和训练，需要消耗很大的运动量，如何快速恢复体力成了奥运军团营养师们势必解决的问题。经过研究和鉴别，营养舒化奶专为中国人体质打造，其独创的LHT乳糖水解技术，在生产过程中就完成乳糖分解，使牛奶营养更细化，实现了饮用者对牛奶营养成分的“全吸收”，真正做到了“营养好吸收，打造好体质”的效果。

　　利用伊利营养舒化奶恢复体力，不仅仅是在中国军团，其实对于美国、英国、俄罗斯这样的体育强国也早已感受到伊利营养舒化奶的妙用。

　　伊利集团相关负责人透露，伊利营养舒化奶已于去年在全国各地热销，这意味着，消费者都和奥运冠军们一样，可以分享到专为中国人体质打造的牛奶，共饮“奥运军团专用奶”，享受到营养全吸收的益处。
　
　　伊利品牌价值大幅攀升

　　“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。牵手奥运3年来，伊利不断推出奥运语境下的升级产品，“伊利金典奶”、“营养舒化奶”等产品的问世与推广，帮助伊利完成了产品结构的战略调整，构成了“伊利奥运家族”。其中，“伊利营养舒化奶” 首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，并在首届全球乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”。 全球首届乳业大会吸引了全世界16个国家中最出色的乳品企业参加。伊利集团作为代表中国参展的唯一企业，其产品“伊利营养舒化奶”在大会评出的唯一“最佳创新奖”中击败全世界90多种参展产品拔得头筹，这是中国乳制品第一次获得国际大奖。

　　随着一款款独具创意的“奥运品质”产品的推出，伊利的品牌形象获得了消费者和业界的认可。据世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室最新发布的研究结果显示，伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，继续蝉联食品行业首位。

　　“奥运营销的结果并不是短期内可以呈现的，而是长期的、无形的，也是不可替代的，应该交由市场和时间来检验。它不仅将在短时间内提升伊利的品牌形象，更将在未来三到十年的时间潜移默化的影响伊利品牌价值的积累。”伊利集团相关负责人说。

　　业内人士分析认为，奥运和中国将在未来成为全世界的主题。奥运对企业品质的拉动是长期、持久且不可替代的。牵手奥运，已经让伊利与国际知名乳业品牌站在了同一条起跑线上，让伊利在日趋同质化的乳业品牌中脱离出来。通过奥运，消费者能够更加了解伊利所秉承的奥运标准和品质。随着时间的积累，奥运对伊利企业品质、品牌价值、销售业绩等方面的提升都将持续展现。