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安踏抢鸿星尔克"首金"果实 整版广告用举重概念 |
时间：2008-08-14 13:57:51 来源：解放网-每日经济新闻 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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安踏在自己赞助的击剑项目金牌 “落空”之后登出内容为女子举重48公斤级夺冠的整版广告，是移花接木想抢竞争对手鸿星尔克的风头。安踏有关人士则对记者坚称这不是“擦边球”营销。
“举重队夺得首金，赞助商是安踏吗?”安踏昨日在某媒体上登出内容为女子举重48公斤级夺冠的整版广告，让人不免产生这样的联想。但本报昨日已经报道,中国举重队的赞助商是鸿星尔克。
有人认为，安踏在自己赞助的击剑项目金牌 “落空”之后登出这则广告，是移花接木想抢竞争对手鸿星尔克的风头。安踏有关人士则对记者坚称这不是“擦边球”营销。
安踏举重广告抢先出炉
《每日经济新闻》记者看到，该广告的内容其实很简单:一名身着红衣的女子高举杠铃，广告左侧有红色大字——“冠军脊梁中国造”，在这些字体下面是字体略小的“212公斤女子举重48公斤级中国胜出”，右边是“安踏体育”的LOGO。更让人意外的是，在安踏该广告上的这名举重运动员，从侧面看与真正的首金获得者陈燮霞倒有几分相似，也更增强了广告的效果。
确实，如果对中国举重队的赞助商不是特别了解的话，读者难免会产生这样的想法，“首金”就是安踏赞助的。再加上与安踏本来有合作关系的击剑运动员谭雪在第一天的 “首金”争夺中落马，更让人觉得，押错了宝的安踏似乎想借这个方式抢竞争对手的风头。
昨日，鸿星尔克集团副总裁吴荣照在接受《每日经济新闻》采访时明确表示:“我们才是女子举重48公斤级的赞助商。”据悉，本届奥运会前，安踏体育与谭雪等知名运动员有过一些合作，但与举重队没有任何赞助关系。
隐性营销有风险
早在6月，北京市奥组委、中国广告协会发出《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》。7月1日，中国广告协会要求，在2008年8月1日至8月27日期间，任何未经授权和批准使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告将暂停刊播，否则将视作违规侵权。
鸿星尔克集团副总裁吴荣照对记者表示，鸿星尔克还没有马上以“奥运首金赞助企业”的身份展开宣传，而政策对非奥运会官方赞助商利用奥运参赛选手的肖像有明确的规定，“对手这样做，风险无疑是很大。”
另一位业内人士表示，安踏体育的这则广告有打擦边球营销的嫌疑，也就是隐性营销。
在全球范围内，隐性市场侵权者被定位有意识地窃取不属于自己的东西，欺骗、误导大众。虽然国内目前还没有明确将限制隐性营销市场列入法律范畴，但是舆论对此的呼声已经相当明显。
未用肖像名字不算擦边球？
对于记者的质疑，昨日，安踏体育相关人士向《每日经济新闻》表示:“因为没有使用（获金牌）运动员肖像和名字，所以不存在擦边的问题。”该人士透露，奥运期间，安踏每天都根据前天的比赛项目来决定硬广，每天的硬广都会不一样，这是事先就决定好的宣传计划。 |
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