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奥运年看凯迪拉克如何借刘翔威风叫板奥迪 |
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要说奥运年风头最劲的汽车品牌，非奥迪莫属。在大众汽车斥巨资正式成为2008北京奥运会的合作伙伴以后，奥迪就被作为重点推广品牌，开展了一系列包括提供奥运高级用车、进行体育文化赞助、以及推出奥运特许商品在内的“奥运营销”计划。奥迪的四环LOGO借助奥运的五环之风，强大的宣传攻势令奥迪品牌知名度进一步提升。
但高额的赞助费并没有让奥迪成为奥运这个精彩舞台上惟一的主角，同样定位于豪华商务用车的凯迪拉克赛威品牌，虽然并没有奥运赞助商或合作伙伴的背景，但它对奥运营销之道的巧妙把握与利用，却有“四两拔千金”之妙！
去年11月份，凯迪拉克正式签约刘翔成为中国区的形象代言人。为何选定刘翔，意图很明显，作为2008北京奥运会最受瞩目的明星，刘翔的一举一动都将成为国人瞩目的焦点。事实也证明，凯迪拉克找来刘翔代言是极有远见的，从那以后，刘翔的名字总是与凯迪拉克品牌时刻相伴，凯迪拉克品牌的所有车型，当然也包括2006年才在中国上市的豪华旗舰商务车型赛威，都借此很好的扩大了知名度。
本来是井水不犯河水，但若说到赛威与奥迪品牌的正面交锋，这里还有一个小插曲：年初奥迪突然放出一条消息说，假如刘翔在奥运会上夺冠，奥迪品牌将出动一辆镀金A8迎他前往央视转播大厅，当然最后连田联都出来辟谣，指出作为凯迪拉克品牌的形象代言人，刘翔只会乘坐凯迪拉克品牌的汽车。而假如真有那么一个时刻，自信、豪迈，而又不失大气、沉稳的赛威将是不二之选！
本来，豪华品牌之间的较量很少有这种“短兵相接”，说是赛威与奥迪“叫板”也许有点严重了，但这件小插曲至少证明：奥运年，哪怕是在奥运这块宣传阵地上，奥迪也绝非绝对的中心。象凯迪拉克这么聪明的对手，也有足够的智慧和能量，在奥运宣传上赢得更多人的关注的喝彩。
同时，奥运年的中心当然是奥运，但也不仅仅只有奥运。在奥运会之外，各行各业的精彩仍在继续。凯迪拉克赛威在今年对各类时尚庆典、名人明星活动的参与力度进一步加大，从席琳•迪翁演唱会，到在时尚电影《时尚先生》中的精彩亮相，到最近的赞助群星荟萃的《赤壁》首映礼。借助这些活动广泛的影响力，凯迪拉克百年传奇品牌的豪华尊贵和赛威车型本身时尚、大气的明星气质，都得到了很好的宣传。
而时尚格调本身，也是赛威这一车型的一大亮点。灵感源自隐形战斗机及钻石切割工艺的赛威，气势张扬自信、大气豪迈，完全颠覆了以往以奥迪式的低调、中庸为主流的豪华商务车设计风格。
如果说赛威在豪华商务车这个级别有什么野心的话，那么为这个年代里，那些独具创见与时尚品位的财富精英们在选择座驾的时候，提供一种更符合他们精神气质、具有崭新审美风格的选择，应该算是其中之一吧！
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