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最受中国大学生欢迎的品牌排行榜 |
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国内规模最大、最具影响力与公信力的大学生品牌专项调查，13日在京落下帷幕。蒙牛酸酸乳、海昌、MOTO、碧茜玖等13家知名品牌榜上有名，成为2300万中国大学生心目中的至爱。
这次名为首届中国最受大学生欢迎品牌评选活动，共发放调查问卷100万份，在腾讯、TOM网设置网上评选，共3000万人次参与投票。调查活动从去年9月19日启动，历时近四个月，评选落地活动遍及北京、上海、广州、西安等六大城市近百所高校，直接影响人群达5000万人次。此次调查旨在对全国大学生人群消费习惯及品牌认知，进行一次全面系统的了解与分析，普习科学的品牌知识，传播正确的消费理念，让先进的消费文化占领大学生校园。
在13日的颁奖典礼上，共有13个品牌在所属行业中拔得头筹，成为最受大学生欢迎的TOP品牌，七个品牌荣膺新锐品牌，两个品牌摘得最具成长性品牌。颁奖典礼现场，特邀各界名流、政要、知名企业家作颁奖嘉宾，共同见证了最受大学生喜爱品牌的诞生。颁奖礼现场高潮迭起，激情拉丁舞、梦幻魔术秀、靓丽霓裳剧，给大家带来一场美仑美奂的视觉盛宴。
据主办方北京新锐杂志介绍，此次评选结果经第三方权威机构认证，将在国内主流媒体予以公布，以后将每年举办一次，使其真正成为中国校园品牌的“奥斯卡盛典”。
本土品牌、洋品牌壁垒分明
既有美宝莲、玉兰油这样的国际知名品牌，又有蒙牛酸酸乳、海昌隐形眼镜、碧茜玖这样的华人本土品牌，调查显示，80后的中国大学生，在品牌选择上更趋理性和多元，对“洋”品牌盲目崇拜的观念已越来越没有市场。
据悉，这次名为“首届中国最受大学生欢迎TOP品牌”评选活动，自2007年9月19日启动，到今年1月13日正式发榜公布评选结果，历时近4个月的时间。此次调查受到国家教育部直属高校工作司和中国红十字基金会的全程关注，共发放问卷100万份，落地活动40余场，60多家媒体联手发布，第三方机构权威认证，是国内第一次针对大学生专门人群进行的品牌消费认知度调查。其调查样本之多，宣传覆盖面之广，社会影响力之大，均创国内同类调查纪录，被誉为校园品牌的“奥斯卡盛典”。此次评选调查活动分大学生品牌文化节、发现校园蓝海研讨会、品牌讲座等子单元，据活动承办方，被称为“校园时尚期刊第一品牌”的新锐杂志负责人介绍，举办此次大型调查活动的目的，旨在让处于品牌意识正在形成阶段的大学生们，在全面、科学地了解相关品牌知识和品牌文化的同时，树立正确的消费观念和品牌意识，在品牌与消费潜力巨大的大学生人群之间，建立起沟通与认知的桥梁。
据调查，目前国内大学生人均年消费额达到1万元左右，整个大学生消费品市场总体市值达2000亿元以上。通过此次调查也发现，民族品牌、本土品牌也开始逐渐关注和进入这个巨大市场，与洋品牌一起在大学生中跑马圈地。在此次最受大学生欢迎的十三类行业TOP品牌中，国产品牌占据了半壁江山，七个新锐品牌，国产企业更是风头强劲，多数被入囊中。与此同时，时尚、健康、个性、动感等品牌特征，更受大学生消费者青睐，呈现出与普通消费人群不同的消费趋向与品牌喜好。
大学生消费向明星看齐
十年前，四大天王是众星拱月；十年后，周笔畅、李宇春“草民明星”备受关注。现代明星代言现象屡见不鲜，蒙牛王心凌，B★9JOJO李冰冰以及海昌SHE，明星的号召力成为影响大学生品牌消费的重要指数，这是记者日前从首届中国最受大学生欢迎TOP品牌评选活动中了解到的。
据主办方介绍，这次名为“首届中国最受大学生欢迎TOP品牌新锐榜”评选活动，自2007年9月19日启动，至2008年1月13日正式发榜，公布评选结果，历时近4个月。在评选结果中有明星代言的产品投票率要远远高于其他品牌，可见明星代言在很大程度上影响了大学生消费趋向。另一方面，明星的示范效应也使得企业在选择代言人时十分慎重，往往正面、健康、个性鲜明的明星较受青睐，厂商希望通过明星自身特点及知名度来带动销量。通过此次评选活动，王心凌所代言的蒙牛酸酸乳在其乳制品行业中保持着他领袖地位，成为了大学生最喜欢的乳品类品牌；SHE也凭借自身影响力为海昌隐形眼镜在行业中拔得头筹，评选过程中投票率一举超过众多知名品牌，成为了最受大学生欢迎的眼睛护理类品牌。B★9JOJO也正因为李冰冰的代言使这个年轻的品牌在大学生中的知名度迅速提高。据统计，大约有超过50%的大学生认为明星代言是一种质量与信誉的保证，其购买意向也会相当的明确。
据调查，目前国内大学生人均年消费额达到1万元左右，整个大学生消费品市场总体市值达2000亿元以上。通过此次调查也发现，明星代言的产品和没有明星代言的产品在大学市场的知名度、销售量和消费者认知度上都有很大不同。选择形象清新、健康、有人气、有亲和力的明星作代言，成为众多消费品品牌进入大学市场的敲门砖，一些品牌动辄投入三五百万元重金签下当红明星。对此，一些社会学家指出，明星对年轻人群的消费示范作用本身无可厚非，一方面我们应该加强对年轻人群消费的引导，一方面艺人明星应加强自律，不能“透支”自己的影响力。
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