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奢侈品牌初下水搜索营销 关键是别呛着 |
时间：2008-05-05 14:33:49 来源：中国经济时报 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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时尚和奢侈品网络购物目前已经成为国际最流行的消费方式之一。一些大的奢侈品牌开始涉足网络，玩起搜索营销。
日前，世界知名水晶制造商——施华洛世奇采用“托管式”营销的新方式：将整个网络搜索营销交给搜索引擎厂商搜狗打理，希望借助搜狗全新的“好管家”服务模式“坐享其成”。业内认为这一新服务的出现，标志着搜索行业的纵向专业化发展以及市场的进一步细分。
所谓托管式搜索营销，就是依靠网络厂商严密科学的风险管理和内部控制体系、规范的业务管理模式、先进的业务运作系统和专业的服务团队，为企业提供安全、高效、专业的营销服务支持，包括营销策略的建议、方案的制定、计划的实施以及快速的监测反馈等众多环节，最终帮助企业实现搜索营销效果的最大化。
搜狗搜索在为施华洛世奇“诊脉”后，需开出具体搜索营销良方，提供专业的搜索营销托管服务。在托管服务中，除了优化应用自有的资源力量外，搜狗搜索也要为施华洛世奇整合国内其它搜索平台的优势力量，集众家之长，最终实现整合搜索营销的效果。据悉，搜狗搜索方面就此成立了专门搜索营销小组，从营销策略支持、营销计划的量身定制、广告投放的具体执行、后期监测反馈等环节逐步执行。
但针对搜索营销托管服务形式的出现，业内在肯定其双赢的利好作用的同时，也指出了其对搜索厂商带来的新挑战——将更加考验厂商的服务能力。因为企业一旦选择托管服务，就是想把专业的事交给专业的人，这对搜索厂商来说既是压力，更是考验。
对此，搜狗高层表示，搜索营销服务本身就是一门技术活。从技术角度看，搜索营销的运作，除了具体技术外，还需要整合一系列先进理念，例如对整个行业的全盘把握、具有前瞻性的营销理念等。他说，搜狗搜索通常会指导客户选择多个搜索平台。这是因为每个企业既不可能单独依赖某个搜索引擎，也不可能单独依赖某个关键词广告。关键词组合的调整和不同关键词在不同搜索引擎投放策略的调整，其复杂程度并不亚于股票的购买，因此企业的搜索营销同样也需要专业的操盘手。 |
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