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默多克的难题：MySpace如何变印钞机 |
时间：2007-11-15 15:56:57 来源：世界品牌实验室 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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默多克面临的压力是如何将MySpace打造为印钞机。
当在2005年夏季以5.8亿美元拿下MySpace时，默多克获得了成功。目前，有数以百万计的用户将MySpace作为一种自我表现或与朋友沟通的途径。但现在，MySpace面临的压力是：如何证明自己是默多克和其他人期望的摇钱树。
尽管MySpace仍然是远远领先的社交网络，但由于与之竞争的社交网络如雨后春笋般地发展起来，MySpace失去了昔日的辉煌，增长速度在放慢。
最重要的是，社交网络还没有找到商业模式。例如，广告客户还不确信社交网络是一个很好的广告平台。eMarketer的分析师黛布拉说，社交网络广告是一件正在创作中的工艺品。
默多克面临的挑战是，如何将社交网络打造为一种利用眼球获得收入又不得罪用户的数字媒体航空母舰。即使是MySpace的官员也承认他们还没有真正地解决这一问题。新成立的MySpaceTV部门的总经理杰夫说，我认为我们的赚钱战略不会成为哈佛商学院的教材。
利用MySpace庞大的用户群获取收入的问题非常迫切，因为Facebook将于11月6日公布自己的广告战略。微软在10月24日表示，它将在Facebook中投资2.4亿美元。这一交易对Facebook的估价是150亿美元。
除了Facebook、hi5.com、Bebo等大型的社交网络外，新的对手也在不断冒出来。以Geni和Dogster为代表的这些新的社交网络的目标不是为了与朋友沟通，而是家人间的联系或有共同兴趣爱好的人之间的交流。
仅在今年，风险投资家已经对34家社交网络投资了2.5亿美元。包括从《美国今日》到《Dwell》杂志在内的许多媒体都在它们的网站上集成了社交网络技术。
新的社交网络的出现是BearStearns分析师斯宾塞在10月18日下调新闻集团第一财季业绩预期的一个原因。斯宾塞指出，自在6月份达到7050万的顶峰后，MySpace的用户首次出现了下滑。
他说，我们无法确信MySpace能够保持其领先优势。更重要的是，MySpace用户不象过去那样在MySpace网站上“花费”那么长的时间了━━对于广告客户而言，这是一个关键的指标。
第三季度用户访问MySpace网站的平均时间是3小时13分钟，较上年同期降低了26%；用户访问Facebook的时间为3小时33分钟，较上年同期提高了23%.社交网络将最大的希望寄托在了广告上。
但是，人们不会到MySpace上查找产品和信息。美林表示，用户的心思都放在了与朋友沟通和发布聚会照片上，而很少或不留意广告。MySpace上广告的价格只有每千次浏览1.86美元，远低于搜索关键字广告和传统广告。
华纳兄弟、NBC等媒体巨头都在MySpace上创建了自己的频道推广它们的内容。但广告提供者表示，一些大的消费者品牌不愿意在用户创建的内容上投放广告。广告网络SpecificMedia的CEO提姆说，几乎所有的客户都表示，不要在社交网络上显示我们的广告。
MySpace正在努力改变这种认识。它推出了一种能够收集用户资料的计算机系统，这将有助于提高广告的针对性，使广告客户更愿意在其站点上投放广告。FoxInteractiveMedia的总裁彼得说，我们对这一产品的前景非常激动。
依赖广告也有负面影响。由于在一些网页上显示多达9个广告，一些用户已经放弃了MySpace.由于广告泛滥成灾，24岁的Web开发人员法姆访问Facebook的时间长于MySpace，他说，我憎恨广告。为了在MySpace上完成一项工作，用户必须观看100个广告。
MySpace的合伙创始人迪沃尔夫和安德森正在投入巨资将MySpace打造为数字媒体航母。10月末，MySpace宣布新创建一个游戏站点，以及与索尼-BMG达成收入分成协议。MySpace在6月份推出了MySpaceTV站点。MySpace还计划创建一个手机视频网站。杰夫表示，从某种意义上说，我们正在成为好莱坞的数字操场。
但是，许多分析人士和技术专家质疑会有多少用户要求这样的内容，以及MySpace可以从其投资中获得多少收入。最近，雅虎已经放弃了创作更多原创内容的战略。LinkedIn的CEO霍夫曼表示，好莱坞的剧本不能很好地改编到Web上。
目前，MySpace最大的收入源是与Google签定的为期3年、价值9亿美元的独家广告协议。MySpace的流量必须达到一个最低的要求。一些广告专家表示，Google在这一交易上亏了；MySpace则认为这是一起双赢交易。
Google承认，要从这些网络上赚钱很困难。Google的合伙创始人、总裁布林说，这些社交网络要求不同的针对性广告，很显然这是一项挑战，因为社交网络有很多，人们的注意力相当分散。 |
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