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美协会报告：品牌内容网站可提升在线广告效果 |
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根据美国在线出版商协会（Online Publishers Association）近日发布的一份研究报告显示，一心想要扩大他们的 网络广告影响力的广告客户们应该侧重于品牌内容网站。
这篇名为“改进网络广告效果：品牌内容网站广告的影响”的研究发现，将广告投放在品牌内容网站上的营销商所获得的品牌好感度和消费者的消费欲望要比刊登在门户网站和其他类型的网站，以及通过广告网络的广告所获得的要高的多。这项研究使用的是专门研究品牌和网络广告营销的市场调研公司Dynamic Logic''''s MarketNorms的数据库，以评估各种不同的网络环境对广告效果的影响。
“现在有许多关于不同的网络环境是否会产生不同价值的讨论，但却没有很多数据能够对它进行反驳，并明确表明哪种网络环境产生的广告效应最好。”在线出版商协会的主席Pam Horam表示。 “因此，我们采取了最好的行业标准——一种已被各种机构用来衡量品牌影响的工具——而且结果清楚地表明，环境确实会对广告效果产生影响。”该Marketnorms工具是在43个不同的指标的基础上对广告效益进行评估。
而且根据该项研究，投放在品牌内容网站上的广告在41个测量指标上都表现更好。在品牌的好感度这个指标上，品牌内容网站上的广告效益比起平均水平来高出了29 ％ ；在购买意愿方面，他们的表现也高出平均水平20 ％ .如果把范围缩小到美国18岁至34岁和富裕的人群时，这些数字甚至会更高。那些年龄在18岁至34岁的消费者，以及那些家庭年收入超过7.5万美元的消费者中，都有33 ％ 的消费者对品牌内容网站上的广告更可能会有一些想法。
报告显示，有55 ％的富裕消费者更有可能通过这些网站“获得该品牌的信息”。
Horam 相信“光环效应”会产生更大的影响。他认为，一些会给顾客带来娱乐效果的品牌，会让那些对广告产生厌倦感的消费者有好感。她说，“目前有那么多关于透明度有何作用的讨论，而且这个最终会反映在您的品牌上。这项研究已经证明，在干净、透明度高的环境下，广告客户的品牌宣传效果就会更好。”该研究侧重于品牌内容网站的宣传效果，这个对于刚接触该品牌的消费者来说效果很好。但是Horam表示，其他形式的网站，如门户网站，在为营销链的进一步发展中的其它职能中也表现得很好。
她说，“几乎 网络媒体的所有形式在整个交易的渠道中都发挥了重要的作用。但在消费者建立品牌偏好和做购买决定这两个方面，品牌内容网站上的广告明显有着更大的影响。”
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