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奥运直播成吸金石 PPS.tv获众多广告资源 |
时间：2008-07-23 09:12:14 来源：中国江苏网 【 有话说几句】【 新闻投稿】 |
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1984年洛杉矶奥运会，尤伯罗斯推行商业运营政策第一次使得奥运会扭亏为盈，自此，奥运这块璀璨的营销宝石成功吸引到了世界商者的广泛关注。
08年，以网络电视为主的新媒体即将首次在奥运会传播里程中崭露头角，预计会带来巨大的奥运传播价值，不管是奥运赞助商，还是非奥运赞助商，都希望搭上奥运的车。自从PPS.tv 17日正式宣布牵手央视网获得奥运直播资格后，各路广告主纷至沓来，互联网视频成了商家广告投放新宠。
商家追逐互联网视频广告投放其因有三：
强大的网络广告市场潜力
据美国市场咨询公司BDA发布的网络广告相关报告，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，而美国市场研究公司eMarketer公布的网络广告数据显示，同期美国网络广告规模达214亿美元，则中国网络广告市场规模实则为美国的1/16。
而据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，其中有1.6亿人通过网咯观看影视视频节目，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，虽然13与214这两个数字没有直接可比性，但有分析师认为，用户数量与广告费用比例相差甚远，因此中国网络广告市场增长潜力巨大。
奥运的高号召力
奥运是中国人百年梦想，从申奥成功到奥运筹备再到奥运的正式行进，中国人投注了太多的期望与热情，每个人深度希望是共同推进历史的一份子，每个人都渴望见证历史，无论老少的中国人都在关注着奥运。
据艾瑞咨询在6月推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助的宣传方式的关注度位列第三位。而更加直观的奥运赛式，预计关注比例将达到100%。
丰富多样的互动广告模式
奥运的号召力毋庸置疑，另外，传统的电视广告除了切换频道，受众并无太多的可操控性，这种传播通常是被动式广告到达，所以厂商对PPS这种新媒体奥运互动传播兴趣尤盛，大量厂商涌向拥有奥运直播资格的互联网视频企业。
PPS广告销售负责人介绍，现在的视频广告在传统的电视广告形式上拥有更多的受众与广告之间的互动性，受众是可以自己选择广告到达的，并且互联网技术的发展使得受众可以直接进入广告情境体验，比如针对汽车厂商广告，我们可以应用先进的3D技术来达到直观的体验效果，可以极富真实感地呈现驾驶室，隧道、拐弯，就像大多数人玩赛车游戏的体验，我们可以借助网络视频广告达到这种效果。
另外，贴片式、屏幕底部显示等广告投放形式都是PPS推荐使用的，除了直观广告宣传，受众通过兴趣自己点击可以进一步了解到更多的广告及产品背景，这点是传统媒体无可比拟的。
PPS.tv总裁徐伟峰对未来互联网视频信心满满，他表示，无论是丰富的广告投放形式或者专一的互联网视频专注度，互联网视频都有着传统媒体无可比拟的优越性，PPS.tv有十足的信心与各广告商达成2008奥运共荣！
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