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报告称雅虎谷歌交易将导致广告费上涨22% |
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据国外媒体报道，广告代理商Searchignite周二发布的独立报告显示，雅虎与谷歌达成的搜索广告协议将会导致关键词的价格上涨超过20%。
这一报告是通过对Searchignite负责管理的15000个关键词在今年一月到六月的1200万个付费搜索点击进行采集得出的。该报告对谷歌和雅虎之间的一系列关键词花费进行了对比，最终得出结论：如果雅虎希望从其与谷歌的交易中获得尽可能多的利润，那么该交易将会使得雅虎的关键词价格平均上涨22%。
“该交易很明显能够给雅虎和谷歌双方都带来经济利益，但是广告主却应该意识到，由此给他们的搜索广告策略带来的巨大影响。” SearchIgnite总裁罗格-巴内特（Roger Barnette）在声明中说道，“大多数营销人员都会发现，他们通过雅虎网络发布的搜索广告的整体花费将出现增长，并需要因此而调节其搜索广告战略。”
由于相关的立法机构将在本周二对雅虎谷歌搜索广告交易可能存在的反托拉斯问题举行听证会，因此这一消息有可能会引起立法者的特别关注。
为了能够达成此次交易，雅虎此前曾表示，他们主要计划在较为细化的类别中使用谷歌搜索广告。他们还声称，由于其某些搜索页面的右侧没有广告显示，因此他们将会利用谷歌的搜索广告来填补其相应的目录。在该交易中，雅虎将会部分接受谷歌的广告流程并将其显示在搜索页上。
细化的类别通常被那些希望使用非常具体的关键词的广告主使用，他们希望借此将自己的广告投放到相关性更高的搜索页面上。例如，我们虚构一家位于美国加州Tinytown的Relaxcity Spa（温泉旅馆）。那么只有当用户输入“relax，spa，massage（按摩） and Tinytown”这样的关键词时，他们的广告才会显示在第一位。
平均来看，要排在同样一个细化的关键词的第一位，谷歌的价格要比雅虎贵12%。而如果要排在第五位，成本就要高出28%。
该报告表示：竞买同样一个细化的关键词，在谷歌上的价格更高而排名更低。因此，如果雅虎将大量的细化关键词外包给谷歌，将会比他们自己运营这部分关键词获得更高的收入。这样，雅虎就会更加倾向于将大部分细化关键词应用到与谷歌的合作中来。
而对于一些顶级关键词，比如“保险”等经常使用的词汇，想要排在雅虎搜索页的第一到第三位所花费的支出则要高于谷歌。雅虎从顶级关键词的第一和第二位中所获得的收入要比谷歌高16%。但是第四名以后，谷歌的收入则要高于雅虎。例如，单单是排名第四名这一项，谷歌就要比雅虎的收入高出23%。
品牌关键词是指广告主的公司名称和产品名称，要想在这类关键词的搜索页面上排名第一，雅虎的花费要比谷歌高38%。双方在第二和第三位置上的价格相当。 |
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