在广告从业者协会（Institute of Practitioners in Advertising）和研究机构Markit Economics今天发布的广告景气报告（Bellwether report）中提到，由于经济不景气，英国的 网络广告支出受到影响。

　　该报告的调查结果表明，英国2008年第二季度的网络营销、 搜索引擎营销、搜索引擎优化的广告预算增长率是2003年以来最低的。与第一季度21%的增长率相比，第二季度的增长率仅为6%.然而，该报告提到的所有其他营销部门的预算在同一时期却在下降，这表明网络开支是最晚受到潜在经济衰退影响的。这也表明，网络的整体市场份额可能有一个潜在的上升，虽然在这份报告中没有仔细衡量。

　　“正如人们预料的，考虑到经济环境，营销市场也面临着压力。”广告从业者协会（IPA）网络部的主席，洛腾媒体（OMD）网络部的高管马特辛普森在一份声明中表示。不过，他还说：“尽管在最近几个季度增长较为缓慢，但营销商还是看到了机会——利用网络促进他们的业务。”该报告对250家公司进行了调查，其中有19 ％的公司表示，比起第一季度的27%的增长率，他们第二季度的网络财政预算的增长率更高。此外，有12％的公司表示，第二季度的预算增长率仅5%，有所下滑。

　　在这些预算里，搜索广告的开支保持得更好些，第二季度的增幅几乎达到10%. 18 ％的公司表示增加了在搜索广告上的开支，只有9 ％的公司表示减少了在搜索广告上的开支。也许这反映了一种趋势：广告正转向更负责任的广告形式，即使是在数字行业。

　　高科技和计算机的广告客户在第二季度增加了搜索广告的支出，而零售、旅游及娱乐的广告客户却减少了搜索广告的支出。

　　因此，今年下半年的广告预算的趋势是什么？报告指出，可能会进一步削减开支。这表明，2008下半年的广告支出会下降是“越来越有可能了”。网络的财政预算将在何种程度上继续受到影响，仍有待观察。

　　“该报告很明确地反映了过去几个星期的经济日益低迷。这明显暗示经济将进一步放缓。”广告从业者协会主席和Europe M&C Saatchi主席Moray maclennan在一份新闻公报中说道。“广告机构不能影响短期的经济前景，但他们至少可以做两件事：首先，更加紧密地对成本进行控制；其次，想出更原始或更有创意的解决方案，使他们能够避免这种趋势。”