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李宁：24年成就体育与商业的双重伟大 |
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2008年中国首次举办奥运会的主火炬手，1984中国首次参加奥运会的金牌之王，24年时间，从国际体操王子、到中国第一运动品牌的创始人，慈善家。
现在我们一起来打破李宁20年低调生活，解读李宁24年成就双重伟大的传奇人生！
很少有人能配得上“伟大”这个词。
在1984年洛杉矶奥运会上，一个来自广西的壮族小伙子独揽体操项目3金2银1铜共六枚奖牌，成为当届奥运会中获奖牌数最多的运动员。他的国家沸腾了。
15年后，在上个世纪的最后一天，他被世界最权威的体育新闻组织“国际体育记者协会”评选为“20世纪最伟大的运动员”，他的名字与乔丹、贝肯鲍尔、拳王阿里并列一起，接受世人的朝拜。
他，叫李宁。这个“上世纪最伟大的运动员”正在用另一种方式延续着自己的伟大。因为他始终有一个伟大的梦想，要让“李宁”成为“21世纪最伟大的体育品牌”。
走进李宁办公室的那一刹那，当我看到眼前这个双鬓泛白、身材发福、表情中透着疲惫却又不失干练的中年男子时，记忆中那个王子的背影远去了，他的身后是一座由他亲自建立起的商业帝国，透过那扇巨大的落地窗，那串点缀在草地间的红色字母“Anythingispos鄄sible”似乎成了他前半生的寓言 ———没有什么不可能。
离开运动赛场的李宁，还在进行着难度系数远超3.0的跳跃。似乎每个人对此都有一个疑问：他，是如何完成从体育明星到商界奇才的跳跃的。面对这个问题，他的回答简单而又出人意料，“是运气，我只是一个最有运气的从商运动员而已。”
起点1984年结识李经纬
1984年，被称为是中国公司的元年，海尔、联想、万科等公司在这一年相继创立。在广东省三水市一个偏远的县城里，一个名叫李经纬的酒厂厂长凭着一纸饮料配方，开发出一款橙黄色的饮料，他给它起了一个在后来响彻中国的名字———“健力宝”。在那届洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料，获得了不可想象的关注。也是在那届奥运会上，李经纬结识了当时刚刚在洛杉矶完成金牌圈地运动的李宁。因为志同道合，这对年龄相差24岁的男人很快成了忘年交。
4年之后，汉城奥运会，在关键的吊环比赛中，李宁意外失手摔了下来，从偶像之巅猝然跌落，这0.01秒仿佛一个被痛醒的梦境。如果没有后面的故事，这将是一个充满悲情的结尾。回到北京的李宁甚至不敢从机场正门回到自己的国家，而只能孤单地从一条偏僻狭长的通道悄悄出关……而在通道的尽头，只有一个人手捧鲜花等候着他。那个人，就是李经纬。
也许是4年前，李经纬那句依靠经济来发展体育”的话打动了李宁，在1988年12月16日，李宁在健力宝赞助的告别晚会上宣布退役。当晚，偌大的深圳体育馆座无虚席，人们见证了那个昔日的英雄决然地离去。
1989年4月，在无数镁光灯和快门声中，李宁从李经纬手中接过了广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的聘书。凭着一种天生的直觉以及多次出国比赛所培养出来的眼界，李宁提议健力宝应该拍一条富于体育动感的广告，并且由他亲自出演。这个建议，连同在当时属于天文数字的60万元广告费，得到了李经纬的全力支持。广告在央视播出后，掀起了巨大效应。这一年，健力宝的销售额增加了3000万。
“这是我的兴趣，同时也是我的梦想，我很乐意在他身边实现自己的梦想———做一个中国自己的品牌。”李宁回忆道，“每次在国外比赛，我常常因穿着外国的运动服而被误认为是日本人、韩国人，那时我就在想什么时候我能穿着中国人自己的运动服出现在国际的赛场上。”由此，李宁向李经纬提出想办一家体育服装厂。1990年，中新(新加坡)合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。
从此，一个属于中国本土体育品牌的神话，开始了……
没有遇到让自己毁灭的灾难
1990年8月，在世界屋脊青藏高原，身穿白色李宁牌运动服的李宁作为运动员代表，庄严地从达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。这是一个标志性事件，李宁是中国第一家赞助国际体育比赛的本土体育品牌。为了拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，李宁拿出250万元，但他获得的回报是，有2亿人直接参与，25亿中外观众知道了李宁牌。
此后，李宁牌发展得愈加顺利，每年的营业额都以100%的速度增长。在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着印有鲜明logo的李宁牌运动服出现在开幕式上时，李宁激动地流下了眼泪。正因为这次精彩的亮相，让耐克、阿迪达斯意识到了中国公司将是他们未来的对手。而李宁也清醒地认识到这一点，因此在1994年初，李宁找到北京的股份制改造专家刘纪鹏，请他为公司做未来的规划。刘纪鹏指出，这家公司的产权不清将对今后的发展带来致命的负面效应。因此，他极力鼓动李宁脱离健力宝。
正是在刘纪鹏的强烈建议下，李宁再三斟酌后决定跟对自己有再造之恩的李经纬以及三水市政府摊牌分家。没想到李经纬非常痛快地同意了。1996年初，李宁将公司总部从广东迁到了北京，并更名为李宁运动服装公司。
李宁说：“一个企业的成功和一个运动员夺取冠军颇为相似，成功并不是经历苦难最多的，往往是因为他有运气，没有遇到让自己毁灭的灾难才能一直走到现在。 ”我觉得，他之所以如此阐述“幸运”的涵义，是因为他始终没有忘记当年在首都机场捧着鲜花等候他的那位曾对他“扶上马、送一程”的老朋友李经纬……梦想比战略更锋利的刀锋
2004年6月28日，已是中国最知名的国产体育用品公司的李宁集团在香港联合证券交易所上市。开盘当日，开盘价即上涨了8%。李宁家族控制着46%的公司股份，其身家高达16亿元。那天，他面对媒体淡淡地说道：“我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家，一个商人。”而在与李宁并肩同行12年的张志勇(李宁有限公司首席执行官)看来，除了企业家和商人的身份之外，他更像是一个永远都不会停止梦想的梦想家。
对品牌的发展，李宁说，“很多企业家认为战略是最重要的，但我觉得梦想比战略更重要，因为产品的形态、优秀的人才等都是为品牌的梦想而服务的。”
为了实现这个梦想，李宁加快了进军国际市场的步伐，2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年签约NBA并成为 NBA官方合作伙伴……随后又与大鲨鱼奥尼尔签约，李宁的品牌logo开始在NBA的赛场上频繁亮相。2007年与阿根廷篮协约定，今后的6年，雅典奥运会冠军阿根廷国家男篮与女篮都将身穿李宁战袍征战国际赛场……
这一切，让“李宁”在一步步成为国际品牌的同时也在继续巩固着自己在本土的地位。但同时，他们也正接受着一场最残酷的竞争。在2008年，一场李宁与耐克、阿迪达斯的狙击战，在中国市场上打响了。
新的起点2008奥运会
奥运会，自始至终都是李宁和他的品牌最根深蒂固的情结。
当2001年7月13日，北京拿到了2008年奥运会的主办权之后，几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为水到渠成、顺理成章。但在北京奥运会赞助商的竞争中，阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出了。这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。
早在2006年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已出现。因此，在北京奥运会期间，李宁品牌的logo也将再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万观众眼前。
2008年3月，一辆黑色奔驰拉动着一个足有600平米的黑色车厢从北京出发，开始了穿越中国版图的奥运旅行。这个庞然大物的名字叫“李宁大篷车”，它是李宁奥运行销创意的一部分，在沿途90多个城市中，人们可以知道足球项目是在哪一年才被列为奥运会比赛项目，甚至还可以亲自走上平衡木……
这辆承载着李宁“运动文化”的大篷车将在中国的土地上穿越4万公里。这个里程更像是李宁所走过的24年漫长而又短暂的岁月。2008年，一切包括所有伟大的梦想又回到了起点。这条通往伟大的道路依然坎坷而又漫长…… |
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