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可口可乐奥运主题广告营销策略 |
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美国《纽约时报》7月20日文章，原题：西方的广告为中国喝彩在今年夏季奥运会上，全球的大公司将支持哪个国家已经变得愈加清楚：这个国家就是中国。
或者至少说从他们在中国打出的广告来看是这样。麦当劳正在播放一个“为中国加油”的电视广告。耐克广告给出的特写镜头是刘翔和其他击败外国竞争对手的中国运动员。今年早些时候，百事甚至把其广为人知的蓝色易拉罐漆成红色，为一个限量版的“因中国而变红”的广告促销活动造势。
西方公司的广告宣传是大规模广告宣传活动的一部分。这个共产党国家还从没看到过如此规模的广告攻势，广告被张贴在候车亭上，被投放在巨大的户外电子屏上……甚至当上下班的人穿过地铁通道时，商业广告也在不停地向他们闪烁。
中国已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场，是生产消费品的公司的梦想之地。“对大多数国际品牌来说，中国是（他们）未来10年的增长市场。”国际品牌集团策略总监乔纳森-查吉说。北京奥运会的赞助商或合作伙伴已经达到创纪录的63家公司。据估计，在中国与奥运会相关的广告收入今年可能达40亿到60亿美元。
向中国13亿人民销售10亿瓶可乐的许诺已不再是一个白日梦，去年可口可乐在华销售达240亿瓶。肯德基在中国的门店已超过2000家。麦当劳和星巴克无处不在。2007年，诺基亚向中国消费者出售了约7000万部手机，销售额上升到100亿美元。
现在，这些全球知名品牌正努力将其影响扩展到中国最富裕的城市之外的地区。但是，中国日益增强的经济实力和年轻人中愈来愈强烈的民族主义以及新发现的国产品牌的实力——也对这些试图讨好日益壮大的中产阶级的外国公司构成了挑战。国际品牌集团的查吉先生说，“奥运会正好成了中国人的战斗口号，他们正寻找不购买外国货的理由。”
为了赢得中国的消费者，已在中国开了4000多家门店的阿迪达斯公司制作了新的电视和平面媒体广告，大众汽车公司的广告鼓励人们“为中国鸣笛”，麦当劳的广告则说“我就喜欢中国赢”。
由于有那么多公司渴望向中国日益富裕的消费者推销产品，广告公司和中国的体育产业已收获了大把的黄金。“还从来没有一届奥运会拥有如此之大的国内市场，”恒美环球广告中国区首席执行官莫定伟说，对想取得成功的全球品牌来说，这意味着“增强你的形象，把自己同中国梦联结在一起，让自己同登上世界舞台的中国密切合作。这才是真正的比赛。”
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